未来商品投放只做两件事：投好全域、做好素材

今年在抖音电商「推商品」的商家朋友们，请你看到这篇文章后，一定立刻、马上去用「商品全域推广」，因为这是真正能兼顾简单操作和惊艳效果的增长杠杆！

凡是做过「推商品」的电商商家，回想一下咱们做电商投放这些年，为了推爆商品，经历过多少次反复建计划、频繁盯盘、不断调预算、换定向、测素材的无休止循环？

更无奈的是，这种投入大量人力和预算的模式，也许能撞出一两个爆款，但肯定支撑不起长期且稳定的生意增长。

对商家来说，想摆脱这样的无效内卷，真正需要的是一种能让“好商品”自动找到“对的人”的能力。

「商品全域推广」正是基于这一诉求，帮咱们商家实现更简单、更确定的增长模式的产品，它的三大优势：

•无需频繁盯盘、手动调整计划，系统自动完成精准人群匹配；

•不再担心会发生盲目烧预算、撞运气的情况，智能算法实现高效流量获取；

•以优质素材驱动，更好地撬动全域流量，创造确定性增长。

简单说，选择「商品全域推广」，搭配好素材，就能让投放变得更简单，轻松拿捏「推商品」场景。

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自动投放≠无脑投放

了解电商投放的朋友都知道，传统的电商投放的动作是：

第一步：无脑堆基建。

第二步：反复调优——调整预算、出价、定向、素材，“开、关、删、加”广告计划周而复始。

本质就是靠大量的堆基建撞出跑量的概率，这种模式显然不构成长期的、稳定的增长。

而在「商品全域推广」下，无论推单品还是多品，都是一条计划托管。

大部分的人工干预都被系统接管，投手只需要极简操作：素材、出价和开关计划。

那投放是简单了，但效果有保障吗？

尤其是像「手机壳/膜」这类比较复杂的SKU，机器真的能够全自动搞定吗？

过往，「手机壳/膜」行业的商家需要通过设置定向到使用具体型号的人群，而使用「商品全域推广」，系统会预估用户是否会购买转化（即转化率）和购买成交金额（GMV）的准确率达98%以上，这比靠人工的准确度和效率高多了。

这主要凭借的就是「商品全域推广」的One AI Campaign单项目智能托管投放，能够自动探索商品适配流量，最大化GMV的同时保障ROI。

更牛的是，连限运地区人群都能够自动排除。

而且投放数据越多，系统匹配越精准，ROI和GMV就越有保障。

当然，在调研「商品全域推广」的使用感受时，我们社群中有些仍在观望的商家会担心，使用「商品全域推广」会影响自然流量的获取，甚至「商品全域推广」是在对自然流量收费。

实质上，用过「商品全域推广」的商家朋友，从数据反馈中都能观测到其对全域流量都有正向影响，能实现对自然流量的撬动，并不存在对原有的自然流量收费获取的情况。

只有在自然推荐自身无法获得展示机会时，才叠加付费竞争，让你每一分钱都会花得更有增量价值。而且现在正在内测图文素材投放，未来投放场景会进一步拓宽，在内容场+货架场获得更多流量！

总结来说，「商品全域推广」所谓的自动投放，并非无脑，而是借助系统的最强大脑为商家的投放效果保驾护航。

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素材=人群包

「商品全域推广」这类自动化投放产品，带来的另一个重要转变，是彻底改变了素材在电商投放中的角色。

在今天，素材已不仅是简单的广告载体，更是获取精准用户的关键抓手。

说得绝对一点，素材就是人群包，就是定向。

使用「商品全域推广」，投手对素材的探索能力将更强，能释放素材最大潜力，让广告更跑量。

过去商家在投放过程中，单个计划能投放的素材数量有限，素材之间也存在流量竞争，这在某种程度影响跑出爆品的概率。

而「商品全域推广」支持单品计划可投放素材500条，这种高效的操作对投手来说，在之前是不能想象的。

并且，在如此量级的素材基数上，系统会保障每个素材都有充分的流量探索空间，释放素材最大潜力，并且未来还会结合素材新颖性、探索有效性，给予新素材额外资源扶持。

据官方数据披露，用「商品全域推广」进行投放，自主上传素材起量率相比标准推广提升7%。

当然，自动化不意味着投手不再有价值，而是让投手在和系统的协同下，去做更有“人味儿”的工作，比如掌控素材跑量节奏。通过「素材追投」针对指定素材额外追加预算，并设定投放时长，系统额外探索流量，让好素材迅速出圈。

这里要提醒的是，在使用「素材追投」时，单位预算追投时长越长，探索越充分。

因此，在新品上架、大促期间，建议商家朋友们提前设置预算，尽可能的争取更多的投放时长，来精准掌控素材起量节奏，激发销量增长。

这就好比开车，现在的「商品全域推广」就是自动驾驶，只要你的“行驶数据”，也就是素材的输入足够好、足够多，系统就能快速精准地把你带到目的地。而「素材追投」就是额外的动力系统，让你一键起飞。

当然，即使实现了自动驾驶，车里也必须有司机。不过因为AI投放时代的基础操作和经验信息差逐渐趋近于0，因此对投手来说，未来的成长方向应该更多聚焦于更有“人味儿”的能力提升，比如更懂用户、更懂素材。

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小结

电商投放的本质是效率与确定性的竞争，谁能更快适应平台趋势，谁就能获得更持久的增长红利。

官方数据披露，使用「商品全域推广」后，商家无需再盯盘调整，也能24小时稳定成交，实现GMV整体提升20%-30%。目前已有超70%的店铺在推商品时首选该方式。

而且，「商品全域推广」实则代表了商家在抖音电商生态中由“投手追流量”转为“素材造流量”的新趋势。在这种趋势下，电商商家的增长公式也将发生彻底改变：

确定性流量 = 全域自动投放能力X精准素材

未来巨量千川在商品推广方面的先进功能与技术，都将率先应用于「商品全域推广」。我们强烈建议所有推商品的电商商家，尽早去用「商品全域推广」。对于历史资产较多的商家也不用担心，平台将有便捷的「搬家工具」上线，无需手动重建，一键就能快速迁移原有计划，抢占增长先机。

祝你在「商品全域推广」的加持下，腾挪出更大的精力做好素材，探索出更多的爆品，在竞争激烈的市场中占据主动，真正实现“投放更简单，赚钱更确定”。