行吧，不少人给西贝支招，我也看了。 什么危机公关套路，斗机令斗包袱，说得头头是道。智远认为，这些建议本质上还停在传统逻辑里。 什么属于传统叙事？错了、道歉、对不起、改；如果要换个角度呢？从营销层面切入？会不会改变叙事？ 前几天，我翻资料时，看到一个特别有意思的案例，这个案例的主角是 Burger King。 时间在 2020 年，快餐行业有个老大难问题：大家…

“西贝预制菜”的双男主连续剧已接近尾声。 但双方战得激情火热时，各路男配角轮番登场，只有西贝背后的男人坚定地成为这场剧目的“男三号”——战略咨询公司华与华的老板华杉，在9月12日连发三条微博力挺西贝，其中有两条都直接点名罗永浩“网络黑嘴”。 华与华，玩转整个新消费的双生子，一度被称为「广告教父」。 这些年你听过的几乎所有“魔性广告”都来自他的手笔，最经典的当…

作者 | 陈壕 来源| 品牌市场相对论 全文约1800字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读 前两篇文章（1.从 0 到 1 引爆市场：GTM 不是 “玄学”，ToB/ToC 这样做才有效2.从0到1，从1到N：GTM如何成为企业的增长基因），笔者和大家探讨了GTM的重要性和策略差异，后台收到很多朋友的留言咨询，最多的提问集中在两个核心困惑：1.“我们公司的G…

作者 | 金鑫YOYO 来源 | 微信公众号@一个符号工作室 前几天，我写了一条段子文，总结AI搜索的用户画像：比如，效率至上、对人的信任度较低、入行小白、缺乏主见等等。 当然，这些画像都是笼统的说法，带有一定幽默和夸张的成分。 但对于做GEO优化，搞清楚目标用户画像尤为重要。 没有这个前提，你生产的内容就如同“空中楼阁”，很容易变成品牌自说自话。 尤其是陷…

来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 路费 日前，小米发布了2025年2季度财报。 从数据上看，小米的新财报延续了过往几个季度的惊艳表现：营收1160亿元，同比上涨31%；经调整利润108亿元，同比上涨75%。不仅保持住了之前“营收千亿、利润百亿”的水平，还都来到了历史新高。 不过二级市场的反馈比较平淡。财报发布后，小米股价在52港元附近徘徊。包括高…

当下的消费行业，正陷入一场集体焦虑。 一是焦虑于低价是否是唯一的出路。很多人在讲，国内的消费市场只容得下便宜货，品牌、质量、创新重要性在后退，竞争的核心只剩下卷价格。 二是焦虑于当消费者的囤货心智消退，大促对商家还有多少意义。即时消费和更加常态化的促销，一定程度上削减了大促的功能，品牌普遍担忧投入高额营销成本参与大促会变成打水漂。 前几天，北京大学国家发展研…

当社交媒体被AI生成的“完美文案”填满，当滤镜磨平了所有广告的棱角，当KOL的口径整齐划一、推送精准高效……品牌似乎比以往更聪明，但也比以往更陌生。 它们就像橱窗里的假人模特：姿态完美，却没有温度；台词准确，却让消费者感觉到距离感。 在信息过剩的今天，消费者从不缺少对品牌的认知，他们缺少的是对品牌的感受。 这意味着，很多品牌真正的挑战，不是“如何存在”，而是…