投融资
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当用户“对话”AI，品牌如何主动被cue？
遇事不决，问问AI，正成为越来越多人的日常习惯。而在此之前，大家有什么问题，第一反应是上网搜一下。从“搜一搜”到“问一问”，AI改变了大众获取信息的方式，更重构了品牌抢占用户心智的重要战场。 在传统搜索时代，品牌通过SEO（搜索引擎优化）争夺搜索结果页面的排名，但在AI时代，品牌需要争夺的是AI回答中的提及率。一个新的范式正在出现，它不是由页面排名驱动，而是…
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营销技术投入大回报小？可能是这几点没做好
在营销技术上的巨额且不断增长的投入，与参差不齐的成效之间形成了鲜明对比，这引发了两个问题：1）造成这一差距的因素有哪些？2）企业应如何系统地管理营销技术相关活动？研究结果表明，相较于组织层面，对营销技术操作层面的过度关注，导致了投资与绩效的脱节。 尽管企业在营销技术上投入巨大，但这项技术往往未得到充分利用，成效也不尽如人意。在编制《首席营销官调查》的研究过程…
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“散装”阿里，为啥抢“散装”江苏的苏超赞助
“你抢到球票了吗？”应该是今年暑期江苏人避不开的话题。 6月29日“苏超”第5轮，苏州队主场对阵扬州队的赛场上，昆山奥体中心的电子屏上显示现场观众达43617人，再次刷新了“苏超”历史纪录，也睥睨国内绝大多数体育赛事，这恐怕又让赛事主办方惊呆了，该奥体中心容量约4.5万人，意味着场馆几乎满座。 10块钱的门票，一个月被黄牛炒到几百甚至上千，还有价无市。 不仅…
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土味广告牌爆红背后：小店新故事里藏着怎样的商业变化？
「核心提示」 一块“土味”广告牌意外走红，一位00后农村女孩连开7家火锅店——小店们的新故事里，藏着怎样的商业变化？ 苏超第五轮，常州对阵南京，3.67万人涌进球场。最终南京队4:0大胜，却不及一块黄色广告牌更吸引眼球。 在京东、理想汽车等一众大牌中，“东哈·东北街边烧烤”的土味招牌显得格外突兀——这真的是赞助商，还是在玩梗？ 原来这就是一家常州街边烧烤店，…
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阿里巴巴的变革方向是正确的：AI是一切的终极驱动力
阿里巴巴刚刚发布了2025财年的年度报告。从单纯的财务角度看，这份年报提供的新信息不多，绝大部分数据均早已在Q4及全年财报中披露过了。但是，财报分析的重点从来不仅仅是数据本身。 管理层究竟是如何制定战略的？这些战略有没有得到良好执行？核心业务竞争力如何，新业务与传统业务之间如何形成合力？公司有没有为长期的业务和技术挑战做好准备？在我看来，这些命题远比财务数字…
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“现代营销学之父”菲利普·科特勒：新时代的营销要牢记这10点
世界正飞速变革，这意味着一些老企业不断走向死亡，新企业不断涌现。企业一直都需要适应改变，因为随着市场机会变化，消费者也会变化，如果你的企业不能随之而变，必然会遇到危机。在这种巨变背景下，“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出了市场营销需要进行的一些改变、一些需要坚持的原则。 1、我想要区分一个概念：专业营销官（professional marketer）和创业…
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中新深化健康产业合作，MitoQ 与京东健康签署三年深度合作协议
在新西兰第 42 任总理 Christopher Luxon 阁下正式访华之际，新西兰知名细胞健康科技品牌 MitoQ 与中国领先的新型医疗健康服务企业京东健康签署了一项为期三年、目标 GMV 达 3 亿元人民币的联合框架发展协议。此次签约仪式在新西兰总理 Luxon 与京东健康高层的共同见证下完成，成为中新两国在健康科技领域深化合作的重要里程碑。 （上图从…
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海外红人营销“长尾效应”：如何让一次合作持续带动手游增长
在竞争激烈的全球手游市场，单次海外红人营销活动带来的短期流量增长已不足以支撑长期增长目标。如何让红人合作的内容价值最大化，延长其生命周期，形成持续的“长尾效应”，成为海外营销的关键策略。本文Nox聚星将和大家探讨二次传播策略，包括红人素材复用、UGC激励、社群裂变等方法，帮助手游厂商实现更高效的内容运营。 一、红人素材复用：从一次投放到多场景覆盖 核心思路：…
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提升品牌记忆度：文化锚点与IP打造实操秘诀
这两年我越来越笃定一个事： 一个品牌到底值不值钱，不看销量，看它有没有“人味”。 这个“人味”，其实就是品牌调性。 调性不是审美。不是搞个漂亮包装，拍个高大上的TVC。调性是你这个品牌说话像不像一个人，有没有自己的性格，有没有让人记住的点。 现在品牌都在卷投放、卷达人、卷GMV，但很少人认真去研究“调性怎么打造”“IP怎么形成”。 这也是为啥大部分品牌做完一…
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听劝的星巴克放下“咖位”，要打一场“非咖”价值战
“非咖”不止是补充项，已成星巴克夏日主场。 作者|古廿 编辑|杨舟 6月10日起，星巴克将正式拉开夏日饮品战局。 三大王牌品类——星冰乐®、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日“心动价”。以大杯为例，平均价格降幅约5元左右，顾客最低23元起，即可在门店舒适空间畅享高品质夏日特饮。 对于一个头部品牌来说，这种主动打破“价格惯性”的动作背后，远不是一…
