投融资
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半年多赚一个亿，年轻人为啥还爱康师傅
来源：壹览商业 过去的打法行不通了。 2025年，方便面行业不算好过。上半年，外卖大战的“跨界打劫”，直接分食了方便面市场的蛋糕。在此背景下，出现了不少唱衰的声音。但是，这是行业的全貌吗？ 以康师傅为例，其最新财报显示，上半年营收134.65亿，占公司总营收的33.6%；方便面业务毛利率同比提高0.7个百分点至27.8%；净利润在去年的高基数之上增长11.9…
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谷圈的冷眼，是阅文IP失温的前兆
作者|王铁梅 编辑|文昌龙 “阅文的谷子在谷圈是著名的‘早买早后悔’，就算是最火的《全职高手》，降价的速度都快的离谱。其他的谷子溢价且难买，要在闲鱼等各个平台收。但阅文的谷子拼多多即可买到超低价正版。”一位《全职高手》的动漫粉丝表示。 在拼多多平台阅文官方旗舰店，《全职高手》的一款萌动美食系列容貌挂件周边价格跌至20元，令最开始花49元购入的粉丝哭笑不得。而…
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盘点2025上半年品牌营销：抽象、爆梗成出圈密码
最近对接客户，总是提到一个词：出圈！活动的内容不重要，形式不重要，但是要有出圈的点！项目部的同事们绞尽脑汁，在预算极其有限的情况下，要怎么把平平无奇，变成人尽皆知呢？我们打算从2025年出圈的品牌营销里找找灵感与答案。 2025年的营销战场，正经历着前所未有的变革。AI生成内容以秒速淹没信息流，年轻人更注重消费带来的情绪价值而非产品功能，消费理念从“性价比”…
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品牌互怼背后的秘密：为什么“黑”对手让消费者更买账？
竞争绝非仅仅局限于竞争行为本身，其核心更在于讲述故事。在营销中提及竞争对手，能带来一种愈发难得的效果：基于消费者对品牌故事的真切兴趣，实现真实的参与互动。那些能够精准识别真正对手，并巧妙打造出引人入胜、以叙事为驱动信息的品牌，将掌握一个强大的工具，既可以提升消费者参与度，又能够强化客户忠诚度。 2019年，百事可乐在推特上发文：“没百事了，来瓶…
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外卖“0元购”退场后，即时零售大战才刚开始
来源：松果财经 刚刚，“0元购”和高额补贴成为了过去，外卖大战不再只争价格。 8月1日，美团、京东、淘宝和饿了么均发出“休战”公告。三家各有说辞，但核心思想一致：停止“0元购”价格战，把定价权归还商家，提升服务质量，告别非理性竞争。 实际上，早在7月18日，市场监管总局就已经约谈美团、京东、饿了么三大平台，明确“进一步规范促销行为，理性参与竞争”。直到今天价…
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对话柠季汪洁：我要是自己不到海外，得开除100个人
整理｜刘景丰 全球商业，正在逆风而行。 今年6月，世界银行发布新一期《全球经济展望》报告，预计今年全球经济增长将创下2008年以来的最慢速度，70%经济体的增速预测下调。 经济下行，成为所有出海人都要面对的大势。这意味着，出海企业过去靠规模扩张制胜的法则，在未来或许不再见效。 与此同时，中国企业出海也正走入深水区，面临的难题在不断升级：从合规难、扩张难，到盈…
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全球户外用电需求火热，西南传统制造业如何借势出海？
作者｜衡之 编辑｜刘景丰 又到了露营的旺季。 在美国加利福尼亚州的一座野外帐篷旁边，一台小巧的户外电源静静地立着，为露营的夜晚提供了稳定的电力。 这是一个缩影——近年来，来自中国的小型发电机和移动储能设备，成了不少海外家庭和应急施工中必不可少的“能量站”。 “这几个需求我们也观察到了，我们的产品主要是发电和储能设备，也有在做园林清理类、修剪类。尤其在海外亚马…
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游戏IP营销，盯上小红书社区“复利”
一位小红书上的游戏玩家告诉《新立场》：“使用小红书很多年，感觉去年开始小红书的游戏板块运营好像行起来了，因为我多年前在小红书发过炉石传说的笔记，那时候暴雪还没有退出国服，但是没什么水花，去年暴雪回归炉石上线国服后没多久，可能是因为我几年前发过这类型笔记的原因，我被小红书官方拉进了【小红书官方炉石同好1群】”。 玩家称该群管理员是小红书官方账号“小红叔”，群成…
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拼多多千亿扶持背后：让“微笑曲线”谷底的商家也能露出微笑
文：志刚@互联网江湖 这个夏天，拼多多再一次重塑了我的网购观。 最近天气渐热，想要买一件防晒服，在网上搜索，无意间搜到了一博主探店防晒服工厂的视频，让我大长知识。 防晒服最常见的面料是锦纶（尼龙），面料亲肤有冰感，一件UPF50+（防晒值）的普通防晒服，面料成本不过十几块，售价几十块钱厂家也有得赚。 到拼多多上一搜，这个价格带的防晒服卖爆了，于是果断下单一件…
