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上篇文章,讲了传播过程中的宏观模型: 发送者必须知道自己想要达到那些受众，以及获得什么反应。必须以目标受众能够解码的方式来对自己的讯息进行编码，然后通过能够达到目标受众的媒介来传递讯息并开发反馈渠道来监控反应； 宏观传播模型是营销传播过程中把各个相关方都考虑进去的一种信息流动方式，此外，还有一种基于用户视角及用户对品牌的态度为维度的微观传播模型； 这个模型过…

7 月 18 日，女装品牌 ONLY 全新品牌精品店，正式入驻广州正佳广场。新店旨在为广州这一国际都市创造全新探索体验，亦颂扬广州文化与当代简约美学的精髓。整体以精湛工艺配以艺术装置，极简设计铸就空间美学。其中石材纹理与精致细节在开阔空间中展现对比张力，为奢华购物环境创立全新概念范式，尽展品牌考究本质。 近年来 ONLY 不断进行形象升级，一系列品牌动作中，…

文 / 九才 从2月25日娃哈哈创始人宗庆后去世，到7月15日宗馥莉被传辞职，这位娃哈哈“大小姐”正式掌舵娃哈哈的时间，只有142天。 近日，一封落款为宗馥莉的《致娃哈哈集团全体员工的函》在网上迅速传播，受到广泛关注。这份文件显示，宗馥莉已经辞任娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。 对于辞职的原因，文件中也直言不讳，即“杭州市上城区人民政府及…

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告 这两天饮料圈大地震。 一纸报告让农夫发飙，大家质疑：农夫山泉到底是什么水啊？ 一封辞职信让娃哈哈发疯，网友迷惑：娃哈哈到底是谁的啊？ 农夫山泉被香港消委会拱上热搜后，有人喊话娃哈哈，何不趁机攻城掠地。 可是娃哈哈等来的不是泼天的富贵，而是自己人泼冷水。 一夜之间，宗馥莉被曝请辞、被举报侵占娃哈哈国有资产、被叔叔背刺&#82…

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法 最近在小红书上，关于霸王茶姬的徽章笔记，比比皆是。 这些徽章种类繁多、名字浪漫，如栀香追光者徽章、会闻鲸歌与鲸歌独白徽章、亚洲象徽章、猫咪徽章、白玉兰徽章……这些徽章，要么与霸王茶姬的产品联系到一起，要么与公益活动、文化传承、地域特色融合。 有人认为，这是霸王茶姬在新茶饮行业中挖掘出了新的赛道，以徽章为切入，做了不同于…

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告 上一次看到manner咖啡服务员向顾客泼咖啡粉，有人感慨了一句： 都是打工人，相煎何太急？ 事实上亲兄弟品牌之间也不缺“越相煎越兴奋”的商战。 最近肯德基和必胜客，就因为一个帕尼尼吵起来了，这还要从肯德基的穷鬼套餐说起。 1 要知道现在的网友，动不动就把品牌打折喊成了穷鬼套餐。 这个穷鬼套餐并不是什么新品，而是肯德基帕尼尼…

随着巴黎奥运会开幕日期的临近，全球的目光都聚焦在这座浪漫之都。这座充满时尚与艺术气息的城市，将为世界呈现一场独属于法国巴黎的奥运会。想象一下，当巴黎的标志性建筑埃菲尔铁塔、卢浮宫与奥运五环交相辉映，全球体育健儿们在这里追逐梦想、展现风采，艺术和体育，汗水与荣耀，都将在这个夏天融汇在塞纳河畔。 别忘了，奥运会不仅仅是一场场比赛，更是一次全球共襄盛举的庆典，是人…

来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 楷楷 价格战的烽烟终究是吹到了OpenAI，取代GPT-3.5的GPT-4o mini正式上线，每100万Token的输入/输出分别是15美分/60美分。而在此之前，国内的大模型厂商已经把大模型的体验成本降低到了几乎免费。 继“百模大战”后，越来越多企业意识到大模型只是“技术和能力”，只有利用这个新工具帮行业解决…

掌权娃哈哈不到150天，宗馥莉突然说不干了。 网上流传了一张宗馥莉的辞职信，要辞掉辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。 从信件的内容来看，宗馥莉的辞职似乎是出于某种不舍、不甘心和无奈。尽管目前还没有官方的确认，但这一消息的真实性似乎较高。 这才距宗庆后病故还不到半年，又在娃哈哈面临内外压力激增的关键档口，宗馥莉的辞职，是否会给娃哈哈带来更…

来源：Vic的营销种草 每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交 这三个动作也分别对应了发现页、搜索页和直播页三个用户使用场景，场景不同，算法分发的过程也不相同，想要做好提前布局就需要了解不同场景的算法分发逻辑。今天就来给大家揭开算法神秘的面纱，…