短剧

短剧出海已迈过早期的萌芽阶段，进入了快速发展期。然而，这也意味着竞争的激化。

整体来看，相比已经证明品牌短剧的商业价值，开始探索文旅短剧的真人短剧，动漫短剧的商业化才刚刚开始。品牌客户仍在观望试水，从业者也在尝试更有效的商业合作。

短剧这一赛道在2024年爆火，除了各大内容平台布局争相布局，交易平台也相继试水，想要在巨大的流量面前分一杯羹。

虽然短剧出品方造就了不少流水付费纪录，但是巨量引擎的失败，可能依然证明了对于短剧平台来说，免费才是吸引用户最具杀伤力的武器。

事实证明，不管什么时候，无论什么场合，周星驰三个字都自带“泼天流量”。周星驰，这位在80后和90后心中留下深刻印象的喜剧巨星，最

抛开剧集的形式和连贯的内容，我们仍在短视频时代。

短剧行业并不是可以野蛮生长、一本万利的地方，二八效应与亏本风险将始终存在。

前文提到的在短剧营销赛道一战成名的韩束，其播放量最高、反响最热烈的剧集均是与抖音网红“姜十七”合作定制，“五部短剧50亿总播放量”不仅让沉寂的韩束迅速回归大众视野并带动巨额转化，也让“合作定制短剧”这一形式成为需多品牌入局短剧营销赛道的首选，以借势头部达人，省心也省力。

企业品牌公关无论是做热点营销，还是日常传播，都不应该停留在娱乐大众的层面，提高企业和产品的曝光量确实是希望达到的结果，但在内容策划上，应该要植入更多教育和科普的元素，否则，不如把这条视频投放到KOL账号上，企业官号需要承担更多的社会责任。

中国企业出海的风潮从过往的电商、游戏、3C产品、网文，延伸到了现在的短剧。“中国霸总征服老外”，从日韩东南亚国家，到欧美市场，全球一起为土味短剧上头。

无论以何种姿势入局，借短剧的“电子榨菜”来下品牌的饭，是万变不离其宗的内核。通过内容创作，设计剧情吸引用户，来展示产品，传递价值，实现企业营销诉求。

美团聚焦以到店、到家为核心的本地商业业务，用意在于把原来各自独立发展的到店、到家业务整合起来协同发展，集中优势资源进行更有效率的决策落地，更好地应对外界变化。

为了提升营销的互动性，洁柔在线求网友“支招”，旨在推广新品，实现品牌的高曝光与高流量。新品设计，洁柔推出“洁柔手帕纸设计大赛”，在网络上求新设计，而网友也不付所望，纷纷给出了高颜值又契合品牌特质的设计。

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年达500亿元，2027年超1000亿元。近千亿的市场空间，互联网大厂们必然不会缺席。

历经爆火元年之后，短剧这片战场除了能够被量化的分成收益、流量收益之外，其背后潜藏的营销价值也被越来越多品牌看到。

深圳卫健委发布“微短剧+科普”视频，不到24小时，登上平台热搜榜，热度突破300W。微短剧成功闯入官媒，热度还不低。作为行业风向标，深圳卫健委的带头作用，让“微短剧+”的发展不可预估。

三月拿下榜首位置的是剧情创作者@七颗猩猩，该账号凭借《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列视频在多个平台涨势凶猛，就此迎来了职业生涯的“第二春”。

凭借以该剧为代表的一系列海外霸总爆款短剧，中文在线旗下出海短剧应用ReelShort一炮而红，“霸总出海，日入百万”的暴富神话传回国内，带动头部网文出海厂商等平台方加速布局短剧出海市场。