躺岛官宣「真冰」代言人贾冰

近日，睡眠环境品牌躺岛官宣国民演员贾冰成为其「真冰」代言人，并推出全新山野瓜自然凉感系列产品。此次代言人营销以一支「无台词」的 TVC 和一套「直给」的线下广告为核心，洞察夏季睡眠痛点，使用好代言人的同时打造出符合品牌目标人群想看、爱看的广告。

躺岛联合新世相共同推出的凉感短片《贾冰，你上哪去？》，在炎热的夏季，用「翻滚」代表身体发出的抗议，想要睡个好觉的贾冰从床上翻滚到地板、街道、闹市，最终回归「山野」找到了自然凉感下的最佳舒适睡眠。对应品牌为应对夏季严苛的睡眠环境最新推出的瓜瓜凉系列新品「山野瓜」，包含山野瓜自然凉感夏被、山野瓜自然机能凉席、山野瓜自然凉感枕套，为消费者提供来源自然的舒适。

在大量文案堆砌的广告片市场中，这支短片全程无对白，用精巧的镜头语言和代言人贾冰喜剧式的表演打造了一支没有阅读门槛的好广告。「睡着的贾冰还在等红灯」「路过便利店空调吹风但觉得不舒服」等镜头下的小巧思，更加提升了短片的趣味性。

品牌在线下地铁广告中选择了继续玩「抽象」，用 10 张大字报的呈现形式，将代言人贾冰与品牌最突出的特点特征进行排列押韵—— 「贾冰拯救闷闷不乐，躺岛专治夏季闷热」「贾冰演啥都好笑，躺岛哪面都凉爽」等简单粗暴的文字深入人心，结合代言人贾冰夸张的表情和动作，让消费者眼前一亮，也让品牌信息在匆忙的地铁场景中脱颖而出。

据悉，躺岛为了此次代言人营销和新店开业还为新老消费者准备了满减和打卡活动，线上线下联动，完成营销闭环。

品牌星球分析：

躺岛自创立以来，始终以「情绪价值」为核心定位，从早期的「猫肚皮枕」「熊抱被」到如今的瓜瓜凉系列·山野瓜，品牌通过拟人化的产品命名以及睡眠场景的复现，将睡眠产品转化为都市青年的「解压符号」。

短片中，贾冰一路「翻滚求凉」，最终回归山野。看完就能明白躺岛想表达的：「夏季，自然凉感带来真正的舒适」。

山野瓜系列采用创新凉感技术，在功能端解决用户痛点；而贾冰的喜剧人设与逃离城市的共鸣塑造，则在情感端凸显品牌的核心标记。这种 「理性功能 + 感性价值」 的组合，满足消费者的「既要又要」，也许会成为消费品牌突围的关键。BRANDSTAR