B.Duck 小黄鸭：大有可玩的 18 岁，渴望成为经典 ｜ 品牌星球专访

B.Duck 小黄鸭刚刚度过了 18 岁生日。站在「成人礼」门口，这个色彩鲜明、充满童趣的 IP 发生了一些新变化。

近日，B.Duck 携手运动健身品牌超级猩猩上线「哪有不发疯的 YA」联名。以主题门店和联名课程切入运动健身场景，并推出结合 IP 形象的系列衍生产品。

▲  B.Duck x 超级猩猩联名主题门店

品牌随后又官宣与精酿餐酒品牌 TAGSIU 联名，推出联名酒饮和杯子，同年轻人「SIU 一下上头」。

11 月 26 日 0 点，高举脑袋的「放飞 18 岁」小黄鸭亮相 B.Duck 18 周年生日 party，它是小黄鸭全新系列 B.Duck S 的首款产品，寓意放飞大脑，正视真实情绪，正向地表达自我。

出现在新场景中的 B.Duck，虽仍是明快黄色、尖尖发型，有闪烁着光点的眼睛，品牌星球却捕捉到熟悉中的新意味：小黄鸭已经长出了「大人模样」。

体量上，按授权收益计，B.Duck 小黄鸭是中国原创 IP 的 TOP1；算上国际各大 IP，B.Duck 小黄鸭则是 TOP4 中最年轻，也是唯一的中国 IP。

联名和新品动作显示出 B.Duck 在品牌上愈加圆熟：与运动、酒饮场域建立关联，进入新圈层年轻人的社交聚集地；B.Duck S 系列代表小黄鸭成年后更关注个体的真实自我与个性表达，呈现不被定义、自由放飞的年轻状态。

▲  B.Duck 联名海报

以 18 周年为契机，品牌星球与 B.Duck 创始人 Eddie 许夏林（以下称  Eddie）及团队进行了一次长谈，聊聊他们此时的回顾与展望。

释放活力 保持一贯的玩心

B.Duck 18 周年的主题「18 Duck（大）有可玩」道出了品牌的成年宣言。「真的 18 岁了，我们想做一些比较好玩的，成年之前从没做过的活动和内容」，Eddie 说道。

与超级猩猩联名，出发点是当下年轻人「集体发疯」的洞察。TVC 里临时加班的气恼、对路人插队的怒火、对敷衍男友的怨念，这些情绪都来自年轻人：初入社会，曾经的小小少年有了大人的烦恼，充沛的情绪需要出口。当肢体动态冲进运动场景，「发疯」转化为了正向的释放。

在门店场景与联名产品中，小黄鸭时而充当重量级壶铃，时而装扮成有冲击力的热血角色；「发疯手册」里年轻人的高频话语让人会心一笑。B.Duck 相信，给小黄鸭标志性的黄色提供沉浸的线下场景，能与年轻人产生深度共情。而在品牌星球看来，与过往可爱形象的反差，让 B.Duck 拥有了更丰富的情绪维度。

▲ B.Duck x 超级猩猩「发疯手册」

成年也是另一些场域的入场券。与 TAGSIU 合作是 B.Duck 首次跨界酒饮品牌，小黄鸭得以走进更多元的生活方式，陪伴年轻人「上头」，庆祝活力迸发的日常。

B.DuckS 系列是潮流艺术厂牌 HIDDEN WOOO 于 B.Duck 小黄鸭18周年之际为其创作的全新形象，未来将推出一系列具有艺术性与收藏价值的潮流艺术产品，开启奇妙的跨界之旅。未来 HIDDEN WOOO 将与 B.Duck 碰撞出更多好玩有趣的艺术风格和表现形式。

B.Duck 团队认为，18 岁还代表着可能性的旷野。全新产品系列 B.Duck S 聚焦潮流、艺术内容，正在探索设计风格和商业合作上的更多可能。拿「放飞 18 岁」小黄鸭来说，它延续了 B.Duck 的经典形象特征，头身比和四肢发生变化，整体褪去稚气，更贴合年轻群体的审美偏好。步入成年的小黄鸭，可以成为任何它想要的样子。

诸多新尝试下，藏着小黄鸭一以贯之的玩乐之心。

B.Duck 小黄鸭诞生于 2005 年，是 Eddie 送给孩子的礼物。「那时候刚做爸爸，发现冲凉的玩具找不到喜欢的，就做了一只和我发型一样的鸭子。我把它的嘴巴做得好开心，希望儿子和女儿看到它，就会记得爸爸希望他们开心」。

B.Duck 的 B 代表 bathing，灵感来源于一个真实的塑料鸭子漂流的故事：

1992 年，一艘货轮从中国出发，在驶向美国华盛顿途中，于太平洋遇到急风巨浪，货柜翻倒大海，约 2 万 9 千只塑料小鸭展开了二十多年游历世界的漂流之旅，行迹遍布四大洋。B.Duck 的爸爸妈妈就是鸭子舰队中的勇士，它因此继承了乐天、爱冒险的天性。

一双 blingbling 的大眼睛，肉乎乎的嘴唇，笑起来露出的可爱笑肌，还有尖尖头发型，从品格到外形，整个设计理念围绕「快乐」展开。品牌后来将这种精神总结为「Be Playful」：一种爱玩、更会玩的「玩心」。

从给孩子的玩具浮水鸭，到年轻潮流的「放飞 18 岁」小黄鸭，B.Duck 标志性的黄色由治愈、陪伴衍生出了活力、释放的情绪。秉持一颗快乐之心，它玩进了更广阔的海域。

品牌星球发现，「Be Playful」的品牌精神从小黄鸭诞生第一天起就寓于形象之内，随着 IP 成长发展出更多样的意涵。18 周年营销动作中贴近年轻人的表达，是「玩心」恰切而自然的呈现。我们也好奇，18 年间，一只简洁的小黄鸭如何保持生命力，IP 品牌的独特性是怎样塑造的？

坚持原创 做产品驱动的 IP

IP 是 intellectual property 的缩写，意即知识产权，指人类智慧创造出的无形财产。很多人觉得 IP 是门好生意，只要授权就能赚钱，成本低到几乎可以忽略不计。

B.Duck 的实践却并非如此。从小黄鸭形态的实物产品到开展 IP 授权业务，Eddie 和团队走了 5 年。

2005 年，B.Duck 小黄鸭推出第一款真正的产品，浴室防水收音机。西方将橡皮鸭作为洗澡陪伴的文化由来已久，Eddie 心想，要做一款「既能浮水，又可以听音乐的」。团队做出了一款防水收音机，经过多版概念开发，才把它成功融入小黄鸭的形态。

产品大获成功，在欧洲等海外市场销售火爆。B.Duck 继续坚持原创，开始将品类从浴室延展到其他家居场景。

正如最初设想，各式小黄鸭陪伴 Eddie 的小孩度过了一段快乐的童年时光。直到有一天，8 岁的孩子似乎对小黄鸭没那么有热情了。Eddie 很受冲击：如果小朋友长大就不再喜欢这个品牌怎么办？

他决心转向有可能一直受小朋友和消费者喜爱的出路：拓展更多元的产品和形象。B.Duck 团队不惜投入自建供应链，摸索着做零售、做渠道、做营销……Eddie 坦承，「我们真的像阿米巴变形虫一样，一边做一边在学」。直到有了成熟的 2D 平面形象，跑通了「创意-设计-产品-销售」中的全部环节，B.Duck 在 2010 年才开始 IP 授权。

也许出于强调创意且理解产品的基因，B.Duck 拒绝「只把形象贴在产品上」的授权方式。

选择合作对象时，B.Duck 优先选择品类中的头部品牌，或在产品方面配合度高的伙伴。开展授权或联名时，团队会先做市场调研，了解对方的产品品类、定价、品牌调性及粉丝画像，据此寻求风格上的折中点，这是把控 B.Duck 品牌调性的基础。

▲ 各种各样的 B.Duck 小黄鸭形象

不同于业内仅提供基础图库的做法，B.Duck 一方面为被授权商提供不同的风格指南（Style Guide），一方面实际参与产品设计环节：成规模的设计团队一起工作、反复修改，并尽可能地掌握主导权。此种方式亦贯彻到与大品牌的合作中。「我们不希望所有合作伙伴都在用一模一样的鸭子形象」，Eddie 说，「会从品类等各方面对它做出方向的区分」。

近年，B.Duck 也在收回一些核心品类，把突破性新品的主动权掌握在自己手中。不过团队内部有共识：不区别对待自营产品和授权产品，因为它们都代表着 B.Duck 小黄鸭。品牌与被授权商是合作共赢的关系。

2022 年 B.Duck 公司在港交所上市，不到 300 人的团队近半是设计师，Eddie 除了担任 CEO，也是整个设计团队的创意总监。截至 2023 年底，B.Duck 已开发超过 4 万个产品 SKU，品类覆盖家居生活用品、服装、配饰、婴幼儿个护产品等，目前拥有超过 400 家授权商。

在品牌星球看来，从产品创新到设计创新，自主跑通全流程，并坚持独特的授权合作实践，B.Duck 走出了一条「产品驱动 IP」的路：在保持品牌调性同时，随审美潮流不断迭代设计，适配丰富的产品类别，让消费者对小黄鸭形成既深刻又新鲜的认知，亦体验到形象与产品的融合。

让世界看见中国 IP 品牌的无限可能

谈及成功 IP 的标准，Eddie 说：「IP 品牌的制高点，就是你的形象出来大家都可以认得出」。多年前大众对小黄鸭的平面形象还很陌生，如今，它已逐渐成为一个 icon。

2022 年，全球 IP 授权营收约 2 万 5 千亿港元，其中北美市场占 61.8%，中国市场仅 3.1%，份额约为前者的 1/20。这个领域，中国起步较晚，在商标法规、外观专利注册等方面还相对滞后。

这正是 B.Duck 当初寻求上市的理由之一，Eddie 认为，IP 品牌去到资本平台能有更大的作为。IPO 之后，B.Duck 做出了一些投资并购动作，领域覆盖潮玩、手游、NFT、AIGC 等等。一方面为行业内其他原创品牌提供支持，同时布局更多元的产品形态。

B.Duck 团队一直把很多精力投入中国文化流行化，例如与新锐艺术家陈粉丸联名的「好运鸭先知」，与故宫的跨界合作等。Eddie 透露，团队新作品是以二十四节气为单位的 2024 年日历，希望将更多美好的中国元素呈现给大家。

▲ B.Duck x 陈粉丸 B.Duck x 故宫

像灵感来源故事那样，B.Duck 小黄鸭正游向世界：它登上过韩国首尔南山公园，曾在菲律宾和智利参与气球游行，亮相了墨西哥 Mumedi 艺术博物馆……在当下，B.Duck 有更远大的理想：根植中国本土，做第一个面向全世界的中国原创 IP ，做中国文化的输出。

Eddie 希望 B.Duck 小黄鸭融入消费者的生活，让这个形象不止可以被大家识别，传递快乐的信念，还能产生丰富的情绪共鸣，最终成为传承一代又一代的长青品牌。

▲  B.Duck 在韩国南山公园

曾陪伴一批人长大的「可爱」IP 形象，或许都要思考：如何面向一代又一代年轻人，始终保持吸引力？品牌星球读到了 B.Duck 的答卷：坚实的原创力和产品力是 IP 持续产生商业价值的根基；普适的精神原点，加上不断延展、更新的内容，则让品牌掌握了链接新人群的本领。

对于个体，18 岁刚「成人」；而对小黄鸭来说，走过 18 年仍然「入时」，IP  形象的价值已不言自明。总有人正年轻的世界里，我们期待 B.Duck 小黄鸭遇见更多新朋友，写就新剧本。

你会期待之后B.Duck小黄鸭有什么样的风格？欢迎留言告诉我们，我们会在留言中随机抽选一位伙伴，赠送 B.Duck S 系列潮玩产品 「放飞18岁 」一只。BRANDSTAR