巴拉巴拉：回望成长隐秘而伟大的时刻，受众是小朋友，也是大朋友

在春分这个万物生长的节气里，童装品牌 Balabala 旗下产品「bala T」携手新华社出品短片《中国小朋友》，回望成长路上那些隐秘而伟大的时刻。

影片由群玉山操刀，取材均来自于成长经历的真实故事。品牌将镜头对准普通孩子身上那些，未被成人世界充分关注的片段，其中摒弃单纯展示「孩子的童趣瞬间」，而是挑选最具感染力的叙事素材。

马晓波在项目采访中提到：「我们不应该把他们单纯只是当小朋友看，他们也有非常多喜怒哀乐的东西。但是好像极少有一个品牌专门去记录，甚至去赞美，这样一种伟大的成长。」

从一件贴身的 balaT，到每一次对精神成长的关注，Balabala 想传达真正的陪伴，以看见孩子笑容背后的心事，表达对他们独立个体尊严的尊重。

品牌星球分析：

这支短片非常的「纯粹」，陪伴超 8000 万小朋友成长的 Balabala，在 Bala T 二十周年之际，发起一场大小朋友的回忆共谈，献给正在长大的小朋友，也给所有曾经的小朋友，一个回望成长的机会。

曾经的小朋友，如今陆续长成为孩子添置衣物的「大朋友」。Balabala 用这场关于「成长的对谈」，以「不完美的成长瞬间」，切身处地串联起两个世代的认同。

正如短片的结尾所说，表面上是记录儿童成长，实则通过「大朋友也只是小朋友」，将目标受众扩展至成年和家庭群体，让 80/90 后父母在片中也看见自己的童年影子，巧妙地呼应品牌影片的命名《中国小朋友》，想传递出短片是拥有跨代际情感共通性的中国叙事。

而这种宏大的命题，以儿童成长过程里「微小创伤」这样小而具体的切口承载，为品牌表达赋予了更多丰富且细腻的叙事视角，也让影片变得更为共鸣和动人。

与此同时，对儿童成长情感的关注也进一步强化品牌「成长陪伴者」的角色，赋予儿童情感教育议题推动者的公共角色。BRANDSTAR