品牌
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品牌进化论：从信任资产到价值网络再到生命共同体
作者：陈壕 在快速发展的商业世界里，技术革命与消费升级共同推动了品牌角色的深刻转变。品牌不再仅仅是企业在市场中脱颖而出的加分项，而是成为企业生存和成长的关键因素。 随着行业界限逐渐模糊、流量红利消退、用户注意力成为稀缺资源、消费者需求日益分化以及政策环境的不断演变，品牌已超越了标识或口号的意义，成为企业与用户、社会、生态共同构建的“价值网络”——它需要承载技…
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电商品牌升级：3步让你的电商人群画像形成精准品牌用户洞察
在过去的一轮周期里，很多消费品借助电商平台的红利期完成了从0到1的产品认知积累和人群数字资产沉淀。 如今，随着竞争加剧、库存周转变缓、获客成本攀升等经营环境的改变，这些品牌逐渐来到增长瓶颈期——流量见顶、同质化严重、用户忠诚度低，品牌转型升级已经势在必行。 这种情况下，如果仅靠电商平台提供的人群画像是无法支撑品牌完成长效用户运营和持续增长的。所以，今天舒泽就…
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董十一从做IP到做实体，牛逼。
董十一从做IP到做实体，牛逼。 一、 我去采访了董十一，他原先是樊登读书会的新媒体总监，新媒体总监之前是名不见经传的一个新媒体小编，他自己说的。 然后樊登读书会成就了他，他把樊登读书会的矩阵做起来了，做起来之后他就用怎么做抖音这样一个干货 IP 做成了账号， 基于这个账号他直接卖了三四千块钱的抖音课程，一战成名，单场直播创收二三十万。 所有人看到董十一能在抖…
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品牌为何青睐「看不懂」的现代舞？
01. 将舞蹈表演作为秀场 当身形各异的舞蹈演员穿上品牌服饰，以动态肢体语言将服装与身体融为一体，舞蹈表演便成为天然的「秀场」，直观展现设计的流动感与生命力。同时，更重要的是，这种形式还能强化品牌的个性。这种表达方式在时尚品牌中十分常见，华伦天奴和江南布衣便是典型案例。 华伦天奴与 SMG LIVE 旗下舞蹈戏剧作品《不眠之夜》上海版的合作已持续三年。自 2…
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为什么品牌越来越重视情绪价值营销？
作者：陈壕 来源：品牌市场相对论 全文约3000字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读。 情绪价值营销是一种以激发消费者正面情感为目标的营销策略，旨在通过创造深刻的情感体验来提升品牌认知度、好感度及忠诚度。这种营销方式超越了传统营销中单纯强调产品功能和特性的做法，转而关注如何在情感层面上与消费者建立联系，从而实现更深层次的品牌认同。 情绪价值营销的核心在于利用…
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跨世纪滑雪品牌phenix登上天猫双11品类TOP5
文｜唐果 编辑｜王亚琪 天气越冷，滑雪越“热”。 蓝色的造雪机轰鸣，洁白的雪花缓缓覆盖在蜿蜒的雪道上，又到一年新雪季，各个雪场都精心策划了“开板仪式”，迎接着来自各地的雪友们。 2022北京冬奥会以来，乘着“超过3亿人参与冰雪运动”的东风，中国冰雪产业发展势头正盛。2024年11月6日，国办发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中明确…
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双11，「品效联投」成就品牌资产
品效联投，算好“品牌账本” “现在我最怕平台方上来就告诉我，怎么去卖货。” “站在品牌方的视角看是‘既要又要’，既要拿到好的生意结果，也希望销售转化不是单纯地对品牌资产的损耗，而是能够保持‘品牌跟用户恋爱’的状态。” “做ROI不是不做品牌的借口，但在现实的经营中，品牌广告和效果广告是‘两本账’，彼此是割裂的。” …… 最近我们出差参加一些品牌相关会议，在跟…
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Levi’s® 携手流行天后Beyoncé，重塑Levi’s®经典造型和广告片
Levi’s® 品牌正式携手全球流行天后 Beyoncé，开启全新文化篇章。继广受好评的专辑《COWBOY CARTER》中的热门单曲《LEVII’S JEANS》发布后，Beyoncé 成为「重塑想象」（REIIMAGINE）的主角，该活动灵感源自 Levi’s® 品牌的悠久传统与 Beyoncé 作为当代文化最具影响力人物之一的前瞻性愿景，进一步巩固了品…
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BIOLAB听研亮相伦敦时装周，开启品牌国际化新篇章
9 月 14 日，细胞级科技抗衰护肤品牌 —— BIOLAB听研，重磅亮相伦敦时装周 Flair Fashion 2025 春夏秀场，共同展现科技与美学的精彩交融。 BIOLAB听研能成为此次伦敦时装周官方指定品牌，离不开 BIOLAB听研一直以来卓越的研发能力和设计创新。 BIOLAB听研始终深耕于衰老肌肤特性，结合「美容仪+功效护肤」双矩阵形式，通过突破…
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射频美容仪新规将至，品牌开始“大逃亡”
出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼家用射频美容仪，来到了一个历史节点。 近日，美容仪品牌初普开启了一波减价活动。有博主在社交平台发帖称“2022年6月花4575元买的美容仪，2023年12月发现降价到699元。随后，“初普”的天猫、京东旗舰店前后关闭。 2月27日，初普在微博重开新账号进行回应。初普称，今年1月1日，公司更换了中国区总代理商，由原代理商“…
