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流量投放部门如何进行年终复盘？
既然是年终复盘总结，咱们就不搞前言部分，直接说结构部分吧。 年终总结大致可分成4个部分：全年数据总结、行业竞争分析、投放对业务的帮助、对明年的规划。 当然这个结构只是粗略结构，各位同学可以根据业务的实际情况进行调整。 一、数据表现 1.投放总量与覆盖范围 本年度累计投放流量达到[X]人次，较去年同期增长了[X]%，投放覆盖范围涵盖了国内主流社交媒体平台、搜索…
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网易游戏究竟出了什么问题？
毫无疑问，网易游戏处于一个动荡的时期。就在今天，多家媒体报道网易天下事业部将被一分为三，原事业部负责人少云将于明年春节前后离职。在此之前，网易游戏营销线的多名高级负责人卷入内部反腐风暴，造成的人事地震至今尚未平息。不过，人事变动只是网易游戏面临的问题的一部分，或者说是深层问题的表象。自从差强人意的三季报公布以来，资本市场对网易的信心受到了一定打击（尽管近期有…
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2024，包不治百病
中产不再买包了。 作者|周立 编辑|杨舟 电视剧《装腔启示录》中有一名场面——四位阔太相聚一起下午茶，展现了一场关于梵克雅宝四叶草手链、Dior马鞍包、Dior戴妃包、爱马仕之间的较量。 包，一直是很多女性热衷讨论的话题，从基础百搭的快时尚包到正式入坑的轻奢经典款再到进阶的高奢款，是众多爱包人难以抗拒的买包轨迹。对他们而言，包包早已超脱了配饰的范畴。 然而，…
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董十一从做IP到做实体，牛逼。
董十一从做IP到做实体，牛逼。 一、 我去采访了董十一，他原先是樊登读书会的新媒体总监，新媒体总监之前是名不见经传的一个新媒体小编，他自己说的。 然后樊登读书会成就了他，他把樊登读书会的矩阵做起来了，做起来之后他就用怎么做抖音这样一个干货 IP 做成了账号， 基于这个账号他直接卖了三四千块钱的抖音课程，一战成名，单场直播创收二三十万。 所有人看到董十一能在抖…
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疯狂的胖东来代购：月入4万，抢空货架
Tech星球（微信ID：tech618） 文 | 林京 张宁洢 封面来源 | 图虫创意 超市界顶流胖东来，正在带火代购生意。利润仅3毛的羽绒服、货架被抢空的卫生巾，在一些直播带货产品频频翻车时，胖东来代购生意不断被推向新高潮。 根据胖东来创始人于东来近日在社交平台披露数据，截至11月26日，胖东来集团今年累计销售额146.38亿元，而在2022年和2023年…
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一年涨粉超千万，活力28为什么没有“过气”？
2023年，四川成都的一座工厂里，3个不懂直播的大叔磕磕绊绊走进了直播的世界，开启了“活力28衣物清洁旗舰店”（下文简称“活力28”）的直播大冒险。 最初两个月的直播并没有太多起色，直到9月13日，或许是大叔们的真诚触动了网友，越来越多人涌入这个略显简陋的直播间留言、下单，帮大叔们出主意改进直播间。“活力28”一夜爆红，单日涨粉超百万，带货GMV500万元。…
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被“价格战”逼到墙角，新茶饮开始“卷AI”
来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 楷楷 近日，蜜雪冰城两家子公司联合投资成立一家人工智能新公司“雪王爱智慧”，经营范围包括人工智能理论与算法软件开发、人工智能基础软件开发等。 新茶饮开始拥抱AI，大家将会玩出什么“新花样”，新茶饮的“AI味”到底有多浓？ 01 AI新茶饮，噱头还是未来？ 目前，“新茶饮”已经是一个极度内卷的赛道，从9.9元咖啡，…
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保暖内衣大战升级：品质、低价、品牌全都要
©️深响原创 · 作者｜吕玥 谈及秋冬最具“刚需”特性的衣服是什么，保暖内衣一定榜上有名。 据蝉妈妈统计数据显示，自9月中下旬开始，保暖内衣的关注度和搜索量就会开始呈现持续攀升的趋势，双11、双12等年末大促也都是保暖内衣的销售高峰期。以京东发布的战报数据来看，今年双11保暖内衣品类商品成交额就同比增长了超100%。 而从行业端来看，当前保暖内…
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名气没始祖鸟大，一年赚31亿美金，世界最酷的公司如何炼成
上周，跟阿里公益品牌负责人蒋季良老师对谈《品牌如何借助ESG营销，实现品效合一？》 他给我推荐了一个ESG营销的品牌典范——巴塔哥尼亚（Patagonia，简称巴塔）。 低调，但真牛~~~~ 地球是它唯一的股东，还被《财富》杂志评为“世界上最酷的公司”。 创始人伊冯·乔伊纳德 Yvon Chouinard 一名狂热的攀岩者 以前只听过始祖鸟，根本没听过巴塔。…
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出海墨西哥的中企，被特朗普“明袭”
作者 | 冯叶 编辑 | 李小天 当地时间11月25日，特朗普在其旗下社交平台Truth Social宣称，上任第一天，他会“签署所有必要文件，向墨西哥和加拿大所有进入美国的产品征收25%关税。”在另一条动态中，他宣称还要对中国商品额外征收10%关税。 选举日过去还不足一月，特朗普的关税2.0大棒已经接踵而至。尽管其在竞选过程中已经展现了对中国和墨西哥的强硬…
