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出品/茶咖观察 作者/蒙嘉怡 编辑/杨宇 星巴克降价了。 星巴克中国今天宣布，自6月10日起，旗下星冰乐、冰摇茶、茶拿铁共计数十款非咖啡饮品降价，饮品价格降幅为2-6元，如大杯白桃星冰乐降价6元，由原来的41元调整为35元。以销量最高的大杯计算，平均价格降幅达到5元左右。 在降价前，非咖饮品大杯及中杯的售价在30-40元左右，按此计算，星巴克多款非咖饮品的价…

作者：陈壕 1930s的上海滩，一位顾客看着货架上的“蝌蝌啃蜡”皱起眉头，因其不知所云而不敢尝试。这个被直译为“蝌蚪啃蜡烛”的饮料，正是后来横扫全球的Coca-Cola。而它换上“可口可乐”这个兼具音译与意蕴的名字后，四年间在华销量一路走高。这个故事揭示了一个道理：品牌名是企业最浓缩的战略资产，是消费者认知的第一道记忆锚点。 一个“好”的品牌名，不仅能迅速建…

京东和美团的外卖大战烽火未熄，饿了么终于也坐不住了。 4月30日，饿了么正式启动”饿补超百亿”大型促销活动，宣布将投入超过100亿元补贴加入行业竞争。 同一天，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，首日上线50个城市，原计划5月6日推广至全国，最终提前4天全量开放。 此次，淘宝将饿了么的外卖服务接入首页，为饿了么提…

在当前全球市场环境下，海外红人营销已经成为跨境电商品牌打入海外市场的重要利器。然而，随着市场竞争加剧，单纯依靠红人曝光的做法已逐渐不能满足品牌深层次营销目标。越来越多的品牌开始探索将用户反馈闭环机制引入海外红人营销中，通过持续优化产品、服务与营销策略，实现真正意义上的“闭环营销”和“用户驱动增长”。本文Nox聚星将和大家探讨如何在海外红人营销中融入用户反馈机…

我们公众号有 50 万粉丝，为什么每天只能引流 30 个人进企业微信？” “线下门店每月 3000 客流，为什么扫码率连 5% 都不到？” “明明给了大额优惠券，用户为什么宁愿去淘宝也不进私域？” 这些来自品牌方的真实困惑，暴露了当下企业私域引流的集体困境 ——不是不想做，而是根本不知道怎么科学地做。 绝大多数企业或者操盘手正在经历的私域引流阵痛期 —— 既…

拼多多直通车相比其他平台已经十分的简单了，可以这样说，大家只要有手就能开，不无道理。 那么本篇为什么还要讲拼多多直通车呢？因为简单是相对的，虽然相比某宝某东后台的直通车简单很多，但是在我接的一些店铺陪跑学员中，我发现还有很多小白买家，即使简单的一个出价都要折腾半天，更不要说后期的拖价等进阶操作了。 每个人的性格不一样，对于做事细致周到的人而言，拼多多直通车看…

回答如何制作跑量素材时，需要先搞清楚如何借助跑量素材制作衍生素材。这是一条最快的捷径了。 跑量素材的定义是：消耗量级高、转化量多、获客成本低，或者ctr、cvr高于平均值的潜力素材。 一、分析跑量素材特征 1、数据分析：投放账户的表现数据、广告平台跑量素材的投放数据，重点关注ctr、cvr、消耗、roi等指标。 2、内容拆解：素材的文案、画面、配色、人物、场…

最近有个做奶茶生意的朋友问我：“品牌调性到底有什么用？到底怎么做才能让顾客记住并一直买？”我直接反问他：“你觉得喜茶为什么火？”他说，“感觉喜茶的格调高，很有调性。”他的回答没错，但还不够。调性让品牌更有吸引力，更重要的是，它能让用户记住，甚至习惯性选择你。 品牌调性，简单说就是品牌的个性。用户买东西，表面看是花钱换商品，本质上是花钱买感觉。喜欢的品牌，消费…