IP

1 月 3 日，兔头妈妈品牌在杭州举办「新一代高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏」新品发布会，并官宣与国漫顶流、即将在春节档上线的《哪吒之魔童闹海》达成 IP 联名合作。

目光聚焦谷子经济背后，是名创优品战略升级后萌生的新思路。

这些萌系IP引发的种种行为，其背后大多都是由情绪驱动和支撑的。IP本身自带情绪价值，也可以变成消费者自我表达的载体。同时，这也为品牌创意营销打开一个新的突破口。

世之相就是解决怎么把一个可持续的品牌故事讲好的问题。

今天的品牌老板不缺技术，也不缺科研，这些几乎是任何成功品牌都最擅长的部分，事实上，目前我们所服务的品牌，运营能力也在抖音和小红书平台排前列，大家普遍觉得难的部分，恰恰是打造品牌内容的超级话题，这也是世之相今天有信心站在这里分享的原因。

IP行业日新月异，网红IP层出不穷，但无数实证都告诉我们，长期丰富的内容积累是保持IP生命力的基础。卡皮巴拉小黄豚及其家族IP的开发还在持续，我们也期待这些有内容有积累的IP在未来能够发挥更大价值。

创业是要不断地养一堆人，不断地持续不断地给他们成长，满足他们的期待并且有责任。

广博股份致力于品牌全球化战略建设，除了打造多元化IP矩阵，也在不断加快海外市场的布局。

AR 主题快闪将前沿的 AR 技术与 IP 文化相结合，标志着 AR 技术的进一步落地，以及 IP 行业的数字化创新和转型，引发众多二次元爱好者和年轻消费群体的关注和追捧。  

李子柒的案例，相信会让更多的人对长期坚持一件有价值的事情的信念。现在已经没有低垂的随处可摘的果实，都是需要深耕细作，日复一日的劳作，长时间的积累才能有所收获，没有办法速成，但是同样的，只要不人设崩塌，也能享受长期的复利。

作为天猫双11大促的超级符号IP，“猫头联合”已经走到第十个年头。在这十年间，“猫头联合”不变的寓意是“密集的实惠商品，集中的品牌爆发”，变的是在大促“低价内卷”之后的“反思”。

高声宣讲越来越难以打动消费者，顶流主播的个人英雄主义赞歌或许已经唱到了尾声，也不是所有在行业风口期创造过销售神话的人，都能提炼出“品牌价值”。

如果你真的要做自媒体、要打造个人IP，建议你选择一个自己擅长的小领域，用五年、十年的时间去耕耘，一定会比你满大街找项目、交学费强

LINE FRIENDS 始终秉承「为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐」的初心，积极携手优质合作伙伴开拓共创更多元的商业价值、更破圈的市场机遇。2025 年，LINE FRIENDS 将继续以锐意求新的姿态，为 IP 行业注入更多萌趣、鲜活的源动力。

真心期待：未来能看到更多传统文化的“魔改作品”，扭转现在悟空“一家独大”的局面，让每一个充满魅力的IP都能生机勃勃地站上国际舞台。

抖音电商培训时代已去

名创优品自 2015 年启动全球化战略以来，凭借其独特的品牌定位和 IP 战略，以高质量发展稳步迈向「超级品牌」，依托「中国高效供应链和全球超级 IP」构建了全球化战略下的竞争优势，实现了以更年轻化、国际化的方式推动中国品牌全球化。

仅仅强调产品功效的宝洁，曾在业绩到达巅峰后迅速滑坡；而注重情感驱动的可口可乐，则凭借快乐、分享、年轻等种种情绪，持续俘获来自全球消费者的心。