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品牌想要持续活下去，要么做唯一，要么做第一。

阿里巴巴刚刚发布了2025财年的年度报告。从单纯的财务角度看，这份年报提供的新信息不多，绝大部分数据均早已在Q4及全年财报中披露过了。但是，财报分析的重点从来不仅仅是数据本身。管理层究竟是如何制定战略

作者/李彦编辑/木鱼出品/壹览商业中国资本市场正在见证新消费的异军突起：看似小众的LABUBU盲盒，在潮玩圈掀起跨国抢购热潮，一条“古法金”项链，让年轻人甘愿排队2小时一试。仅

6月15日晚，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，该场直播GMV突破5500万元，数据超过了5月23日罗永浩本人在百度电商直播时的GMV。进一步对比两场直播，可以看到很多有趣的细节。“先本

作者 | 归去来编辑 | 计然6月3日，618电商大促第一阶段进入尾声。各个平台、商家的销售有了阶段性成果展现。今年618，从5月13日提前启动，到6月20日战线拉长至近40天。相较往年618大促，今

激烈的竞争叙事逐渐淡出电商舞台后，头部玩家们的决策方向也有变动。今年的 618 年中大促已过半程，那些“对比”意味浓厚的营销鲜见，平台都开始追求“极简”

作者：刘致呈前两天与朋友聊天，告诉他今年618又抢跑了，可以开始行动了。他表示无感，不如抢个外卖神券。不知曾几何时，一年一度的“断手节”，如今声量越来越不如以前。形成对比的是，

中国电商江湖，向来是巨头的修罗场。从“价格战”到“物流战”，从“下沉市场”到“直播电商”，每一次行业迭代

中国消费者即将把一家椰子水公司买进港股。今年4月9日，泰国椰子水品牌if的母公司IFBH向港交所发起冲击。根据IFBH递交的招股书，中国大陆为其贡献了92.4%的营收。2024年IFBH总营收为1.5

作者/李彦中国电商巨头京东的海外扩张战略迎来关键转折。据36氪报道，京东零售于2024年中下旬启动英国市场探索，近期自营电商平台“Joybuy”开启测试运营。与以往依赖物流或第

外界普遍认为2024年小红书收入迎来新一轮增长，而到今年年初，作为独立社交媒体，小红书由于整个社区产品形态，受时下AI和出海这两个行业大趋势作用，正在面临新一轮的多方磨合阻力。市场愿意相信2024年小

中国移动互联网快速促进了电商的发展。疫情之后，尤其是社交和兴趣电商拼多多和抖音电商的蓬勃发展。与此同时，线下消费却遭受重创，人流量与客单价双双下滑。线下零售受到冲击最大，大型超市所受冲击尤为显著，国内

作者/布林继2023年达成GMV突破万亿的里程碑之后，2024年，快手电商进一步促进了生态的繁荣。一周前，快手发布了2024年全年及第四季度财报。财报显示，快手电商2024年GMV同比增长17.3%至

充满活力的中国互联网，从来不缺少新势力出奇制胜的商业神话。2015年前后，随着京东、淘宝两分天下，很多人以为，中国电商行业将就此进入格局确定的寡头时代。但十年后的今天，腾讯微信、拼多多、抖音等平台却异

据我所知，每一个电商公司都有一个品牌梦，不管是做代理的，有量后，都会贴牌搞自己的牌子；产业带的，有量后，必然是注册牌子；品牌方就不用说了，不管有量没量，都是奔着做品牌去的。怎么说呢？如果放10年前，谈

DataEye研究院注意到，小红书平台近期动作频频，一边减少付费买量、一边收紧政策，严禁交易导流。小红书，这是怎么了？一、买量下滑、禁止外跳，小红书流量变天？
从时间角度来看，1月份前半月，小红书投放

在传统商超面临转型迷茫的关键期，沃尔玛却逆势增长。根据其最新财报显示，2025财年，沃尔玛中国以1473亿元（约203亿美元）的净销售额刷新纪录，同比增长13.2%，连续三年稳居中国超市行业榜首。第

1 送礼：电商新战场
今年春节前夕，微信上线了送礼功能，很罕见地调整了核心功能的入口，把「礼物」的图标塞在了红包之后，转账之前。我很常用的收藏给挤到了第二屏，有点不开心。微信这个动作背后，代表的是 2