爱奇艺

在注意力日渐碎片化的今天，营销如何事半功倍，对于平台或品牌可言都不免苦恼，但总有一些“显眼包”，能够通过超绝“不经意”的手段俘获大众的目光。今天，和TOP君一起看看2024破圈营销哪家强，欢迎评论区留言补充哦~

长视频式微是个近几年老生常谈的问题了，但在《新立场》看来，过分焦虑倒也不必，不同于除大中华区以外的许多地区奈飞一枝独秀，至少在多元平台、多元受众、宣发渠道的互相作用下，国内影视市场格局还算多元。

这意味着爱奇艺在长视频领域中，一方面要与“优腾芒”竞争，另一方面要把原本投向长视频的部分资源转而投向微短剧。双线发展，可能会让爱奇艺全面发展，获得更多收益，也有可能全面平庸，压力加剧。

而爱奇艺作为平台，对目标的专注是持之以恒的，相应的策略则随时间升级。因为把握住了最核心的价值线，爱奇艺不会错过机遇，只会在变化中游刃有余，为行业、用户乃至股东，创造更多价值。

老罗对爱奇艺产品经理的吐槽，揭示了当前许多视频平台面临的一个普遍问题——如何在商业化与用户体验之间取得平衡。对于产品经理而言，这不仅仅是一个设计问题，更是运营、资本、技术等多方面博弈的结果。

但慢动作总好过没动作，对于已经到了关键时刻的爱奇艺而言，有些事永久性地改变了，而改变后的样貌已经陆续显现。它能做的，唯有追赶。

但归根结底，无论海内外，“好产品好内容”永远是促进业绩增长的核心因素。如何在“精打细算”的同时，还能保持优质爆款内容的产出，是爱奇艺等长视频平台要思考的问题。

竞技精神大片、运动代言人访谈和各种体育话题共创、赛事小游戏等等，都在这两天扎堆上线，势要拿下这波体育热点流量。

借着暑期档这样的流量入口，爱奇艺在剧综之外的垂类内容上筹备丰富、发力明显，让不同圈层、不同喜好的人群都能在这里找到想看的内容，也让更多内容找到新的消费场景和受众。

短视频平台带走长视频平台部分流量和会员，使得爱奇艺等长视频平台加紧追求利润以及降本增效的步伐。

限制投屏、“套娃式”收费等固然能提升平台收益，但此举已经引发了消费者的不满，相较于收益，挽回人心似乎更难。

当下的芒果TV并不能因上个十年的亮眼业绩而有所松懈，因为随着广告主对营销预算投放收紧，其综艺业务正触及增长天花板。如果不能及时借剧集打开想象空间，那么芒果TV或将面临巨大下行压力。

悬疑剧场仍然是一个较好的积累内容制作能力的形式，核心在于需要剧场自身对叙事逻辑的理解能力也不断积累，以便挑出更好的剧本和主创团队。

然而，剧集内容创作有很大的不确定性，并且爱奇艺屡屡收窄内容投入费用，《狂飙》之后，爱奇艺再未推出类似的爆款内容，这很难让不断付出更高订阅成本的观众感到满意。2024年5月16日，爱奇艺披露未经审计的2024年Q1财报，营

二季度已经过半，爱奇艺依旧面临着优酷、腾讯视频为主的长视频平台在内容上的直接竞争，以及短视频平台微短剧等创新形式的冲击，尽管形式严峻，但爱奇艺在提升运营效率后也将坦然应对。

“爱优腾”未来的饭碗已经被抢了，目前很难有什么宽广的商业想象空间，所以“爱优腾”掉队、沦为三线互联网公司是必然的。

对于平台而言，更多推出符合用户需求的精品内容，才能实现长效发展。

简单来说就是，Netflix靠着自身极其优质的内容以及消费者多年以来已经养成的消费习惯造就了自己的商业模式。

水能载舟亦能覆舟，成为了国内第一家盈利视频门户网站平台的爱奇艺在2023年想要成功顺势破局，需要在公道的价格下满足更多会员的需求。