喜茶

新茶饮出海，如何用本地化策略跨越文化壁垒。

无论AI到底是假噱头还是真赋能，新茶饮企业要让AI赋能企业自身的长处，而不是“为卷而卷”，否则没有自身特色，再“卷”也是枉然，保持清醒，才能让AI真正“为我所用”。

茶咖市场的竞争越发激烈了。

如此看来，对于香飘飘此等老牌茶饮企业而言，眼下除了经营管理需要变革，更重要的是找到属于自己的新赛道。老款奶茶已卷不动，新式茶饮竞争对手繁多，无糖赛道已有优秀者在前，是该坚守阵地专注于冲泡茶饮，还是开辟新领域才是企业需要攻克的难题。而这个难题绝非换一个总经理便可解决。

喜茶在当下的创新方向依然是被消费者接受并欢迎的。可以说，在新茶饮发展的每个关键节点，喜茶都为行业提供了新的发展方向，并引领了大众新茶饮的差异化趋势。

当前新茶饮品牌面临着诸多挑战，但曙光已现。不过，不可否认的是，内卷的根源在于市场的激烈竞争与深层次的结构性压力，这并非单一品牌通过自我调整就能轻易扭转，需要整个行业一同“革命”。喜茶的这一倡议能否引发行业的广泛共鸣与共同行动，茶咖观察将持续关注。

可联名虽好，能精准触达跨界消费者的喜好才是真的好。

喜茶在“喜悦”上可谓存在天然的心智，而喜茶在产品之外，也在通过各种品牌动作和玩法，不断把喜悦的体验落到实处，夯实自身独特的品牌心智。

重塑不是一次时间点的曝光，如何围绕新的定位、战略目标和表达去落地，我们相信以下这些品牌各有其借鉴的意义。

蜜雪冰城满足的还是消费者解渴降暑的需求，这与便利店中的矿泉水、冰红茶等客户需求出奇地一致。

显然，喜茶2023年的扩张策略无疑是成功的。

本次喜茶的翻车，也算是给新茶饮品牌们敲响了警钟，出圈可以，出界可不行。

从喜茶的品牌动作来看，不管是搞联名还是开发新领域，本质上还是在不断寻找品牌增量的同时，不断拓宽品牌的影响力。

无论是流量IP的选择，还是对于粉色视觉锤的把握，喜茶都拿捏住了网友的少女心，活该刷屏了。

做营销还是得遵守法律法规啊。

少瞎宣传，才能让节目存在更久。

联名市场依旧很热闹，品牌方在强势通过IP争夺用户注意力、创造新增量。

营销，正在从数字走向关系，唯有从社会化出发角度，关切到用户关系，品牌才能像自来水一样，源源流淌。