品牌
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一篇文章说清楚如何做品牌
前面文章里我说：流量卷不动了，做品牌就是企业跳出内卷的必选道路。 有客户问：做品牌太复杂，又是用户画像，又是顾客旅程，又是品效合一……这么多乱七八糟的概念，听得脑袋疼。这都啥呀？这些东西之间是什么关系？你能不能说清楚，做品牌到底是做什么？我应该怎么系统理解“做品牌”这三个字？ 如果能最直白、最简单地把“做品牌”这事说清楚就好了，你是不是也这么想？ 好，今天就…
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如何把危机公关变营销？
行吧，不少人给西贝支招，我也看了。 什么危机公关套路，斗机令斗包袱，说得头头是道。智远认为，这些建议本质上还停在传统逻辑里。 什么属于传统叙事？错了、道歉、对不起、改；如果要换个角度呢？从营销层面切入？会不会改变叙事？ 前几天，我翻资料时，看到一个特别有意思的案例，这个案例的主角是 Burger King。 时间在 2020 年，快餐行业有个老大难问题：大家…
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与其神化AI搜索，不如先理解你的目标用户
作者 | 金鑫YOYO 来源 | 微信公众号@一个符号工作室 前几天，我写了一条段子文，总结AI搜索的用户画像：比如，效率至上、对人的信任度较低、入行小白、缺乏主见等等。 当然，这些画像都是笼统的说法，带有一定幽默和夸张的成分。 但对于做GEO优化，搞清楚目标用户画像尤为重要。 没有这个前提，你生产的内容就如同“空中楼阁”，很容易变成品牌自说自话。 尤其是陷…
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90%的企业做不好GTM，是因为没想明白这件事
作者 | 陈壕 来源| 品牌市场相对论 全文约1800字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读 前两篇文章（1.从 0 到 1 引爆市场：GTM 不是 “玄学”，ToB/ToC 这样做才有效2.从0到1，从1到N：GTM如何成为企业的增长基因），笔者和大家探讨了GTM的重要性和策略差异，后台收到很多朋友的留言咨询，最多的提问集中在两个核心困惑：1.“我们公司的G…
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都在说品牌要有“活人感”，具体怎么做？
当社交媒体被AI生成的“完美文案”填满，当滤镜磨平了所有广告的棱角，当KOL的口径整齐划一、推送精准高效……品牌似乎比以往更聪明，但也比以往更陌生。 它们就像橱窗里的假人模特：姿态完美，却没有温度；台词准确，却让消费者感觉到距离感。 在信息过剩的今天，消费者从不缺少对品牌的认知，他们缺少的是对品牌的感受。 这意味着，很多品牌真正的挑战，不是“如何存在”，而是…
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品牌互怼背后的秘密：为什么“黑”对手让消费者更买账？
竞争绝非仅仅局限于竞争行为本身，其核心更在于讲述故事。在营销中提及竞争对手，能带来一种愈发难得的效果：基于消费者对品牌故事的真切兴趣，实现真实的参与互动。那些能够精准识别真正对手，并巧妙打造出引人入胜、以叙事为驱动信息的品牌，将掌握一个强大的工具，既可以提升消费者参与度，又能够强化客户忠诚度。 2019年，百事可乐在推特上发文：“没百事了，来瓶…
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盘点2025上半年品牌营销：抽象、爆梗成出圈密码
最近对接客户，总是提到一个词：出圈！活动的内容不重要，形式不重要，但是要有出圈的点！项目部的同事们绞尽脑汁，在预算极其有限的情况下，要怎么把平平无奇，变成人尽皆知呢？我们打算从2025年出圈的品牌营销里找找灵感与答案。 2025年的营销战场，正经历着前所未有的变革。AI生成内容以秒速淹没信息流，年轻人更注重消费带来的情绪价值而非产品功能，消费理念从“性价比”…
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半年多赚一个亿，年轻人为啥还爱康师傅
来源：壹览商业 过去的打法行不通了。 2025年，方便面行业不算好过。上半年，外卖大战的“跨界打劫”，直接分食了方便面市场的蛋糕。在此背景下，出现了不少唱衰的声音。但是，这是行业的全貌吗？ 以康师傅为例，其最新财报显示，上半年营收134.65亿，占公司总营收的33.6%；方便面业务毛利率同比提高0.7个百分点至27.8%；净利润在去年的高基数之上增长11.9…
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当用户“对话”AI，品牌如何主动被cue？
遇事不决，问问AI，正成为越来越多人的日常习惯。而在此之前，大家有什么问题，第一反应是上网搜一下。从“搜一搜”到“问一问”，AI改变了大众获取信息的方式，更重构了品牌抢占用户心智的重要战场。 在传统搜索时代，品牌通过SEO（搜索引擎优化）争夺搜索结果页面的排名，但在AI时代，品牌需要争夺的是AI回答中的提及率。一个新的范式正在出现，它不是由页面排名驱动，而是…
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提升品牌记忆度：文化锚点与IP打造实操秘诀
这两年我越来越笃定一个事： 一个品牌到底值不值钱，不看销量，看它有没有“人味”。 这个“人味”，其实就是品牌调性。 调性不是审美。不是搞个漂亮包装，拍个高大上的TVC。调性是你这个品牌说话像不像一个人，有没有自己的性格，有没有让人记住的点。 现在品牌都在卷投放、卷达人、卷GMV，但很少人认真去研究“调性怎么打造”“IP怎么形成”。 这也是为啥大部分品牌做完一…
