快手

长期以来，外卖市场的竞争格局都是固定的，美团、饿了么是市场上的领先者。外卖市场在近几年也有新选手，比如抖音，但都没能掀起多大水花。

想要做好IP账号，除去保持稳定的短视频内容输出外，更需要了解平台的推送机制，这也是我们常说的顺势而为。借助平台的大势产出的内容，符合平台规则，且更容易受到平台的主动推送和时下平台受众的喜好。

这意味着，在这场近乎“明牌”的竞争中，谁能率先补齐自己的短板，或许谁就有机会占得先机；接下来，要比拼的或许不是谁更全面，而是谁能稳定吃下属于自己的那块蛋糕。

庆幸的是，快手明白问题所在，也在积极改变。但电商业务要想真正撑起快手的半边天，除了喊口号外，还得拿出真行动。

从今年3月开始，快手基于部分本地生活商家的外送需求，进行商品外送功能优化，在商家售卖的团购套餐中，快手平台不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签，还增加了“外卖到家”的功能服务，由快手本地生活开放平台提供技术支持。这意味着，在快手上用户也能够享受团购配送到家的服务。

作为一款短视频应用，用户规模和商业化能力是快手的一对翅膀。在国内，快手亦步亦趋的跟随抖音做着商业化，但受限于用户规模，很难对其完成超越。因此海外才是更大的机会所在。

快手披露了2024年第一季度财报：营业收入同比增长16.6%，扣非净利润更是同比增长了100多倍，二者均大幅超过了市场一致预期。与此同时，快手还公布了未来三年回购不超过价值160亿港元的股票的计划——这是目前投资者最期待的现金回报方式，得到了资本市场比较热烈的欢迎。更难能可贵的是，快手的盈利不是以牺牲长期利益为代价的。事实上快手的平均DAU还在增长，用户时长同比基本稳定，单用户广告收入则大幅上升。这充分说明了快手应用生态的韧性。

考虑到辛选集团道歉的时机，有观点认为，辛巴道歉，快手解封，很可能是为了618。若是辛巴618直播带货再创佳绩，双方“离婚”的戏码，或许还将上演

怼天怼地的辛巴，一直处于舆论的风口浪尖；但在大主播时代逐渐落幕的时刻，屡次停播的辛巴眼前只剩下重重迷雾。

除了原本占据极大优势的美团依然在深挖潜力外，快手、抖音、小红书等平台来势汹汹，势要在本地生活领域分一杯羹。重燃战火的本地生活，也在迎来一场具有差异化的错位竞争，格局也有望发生巨变。

在这场头部主播之间的博弈，其实都是平台在背后操纵，选择出“更好使”的一个作为棋子而已。

表面上看，快手的这份成绩增速惊人。但是在数字背后，快手本地生活究竟有几斤几两？在与抖音、美团的竞争中，快手能成为本地生活市场的“拼多多”吗？

只有具备了绝对的差异化，它才能不被分流蚕食，才能拥有更长期的生命力，才能在千亿之上实现更高的目标。

短视频、短剧、中长视、长视频的界限，可能会越来越趋向统一。

斗鱼这个曾引领直播崛起的王者，在直播最辉煌的时代恐怕也要陨落了！

如果说这个价值不是单纯的收益，那么快手是否想通过短剧这片新战场，重塑人设，拿到一份新剧本，以便在品牌输出和海外竞争时得到更正向的反馈？

无论是抖音还是快手还是平台的直播基地，仍然需要思考的是商业价值而非简单的把“人、货、场”撺在一起。

慕斯这场线上的狂欢没有做到共赢、互利，是失败的。