这两年我越来越笃定一个事：一个品牌到底值不值钱，不看销量，看它有没有“人味”。这个“人味”，其实就是品牌调性。调性不是审美。不是搞个漂亮包装，拍个高大上

很多做品牌的朋友最近几年都发现一个问题——传统大厂做个新品，好像越来越容易扑街。反倒是一些听都没听过的小品牌，一出手就爆。以前觉得风口一到，大厂资源多、广告牛，就能碾压全场。现

经常有客户问我：为什么我们精心剪的视频、写的文案，就是没人转发？为什么市面上一堆刷屏内容，我们学着做还是不行？内容到底怎么才能成为那种“社交货币”，让用户心甘情愿帮我们自来水？

近几个月，跟不少中小品牌老板、市场同事、广告人聊天，大家时不时都会冒出一句：“现在为什么啥产品都一样？不做广告没人记得你是干啥的。新品推出来，自己都觉得没啥意思。”坦白说，我真

最近，跟很多中小品牌方交流，我发现一个共识： 只会玩流量，很快就凉。调性没整明白，做得再大也不保险。别说什么大词。今天我就想聊聊自己的所见所感。为什么最近几年我们身边那些曾经听都没听过的小众品牌，能凭

我们都见过这样的产品。可能是一款网红饮料，可能是一台家用小电器，甚至是一支平价口红。消费者买它，不是因为广告打得有多响，而是别人买了发朋友圈后，自己也想尝试。它不靠硬推，却能做到销量爆棚，成了品牌的免

年轻人是现在生意的顶梁柱，抓不住他们，赚不到市场。Z世代、95后、00后这些年轻顾客，比上一代更挑剔。他们不喜欢被传统的“大众牌”裹挟，喜欢个性、刺激和认同感。品牌和他们互动，

最近有个做奶茶生意的朋友问我：“品牌调性到底有什么用？到底怎么做才能让顾客记住并一直买？”我直接反问他：“你觉得喜茶为什么火？”他说，“感觉

前阵子，有个客户找到我，说想通过营销让品牌变成“国民级潮流”。他的产品是年轻人喜欢的小玩意，颜值高、体验好、价格不贵，怎么看都符合“让人心动”的标准。但

上周，我和一个合作品牌的负责人聊天。她很头疼地跟我说：“我们最近广告投了不少，视频号、抖音、小红书都做了动作，流量是有了，但成交量还是提不上去。复购率更别提，几乎没有。” 听到

我经常听一些朋友特别困惑地问我，“现在做生意是不是越来越难了？获客成本越来越高，客户的需求好像都被满足了，没啥新东西玩了。”还有的跟我吐槽，“广告没效果，产品卖不动

作为一名在品牌营销行业摸爬滚打几年的从业者，这几年我最大的感受就是年轻消费者的习惯变了，零售行业也跟着变了。曾经主导市场的那一套打法，现在如果还想继续用，只能说：不掉队就怪了。那么问题来了，年轻人到底

在一个业内群里，大家热火朝天地讨论“痛点、痒点、爽点、燃点、爆点”。有人问，这些点到底是什么意思？能带来什么实际效果？如何在营销中灵活运用？作为一名品牌营销从业者，我来分析捋一

产品能不能卖起来，靠的不光是营销。归根结底，靠的是产品本身。不是所有宣传都叫传播。有时候，好的产品就是最好的媒介。它会让用户自愿为你宣传，发朋友圈、提口碑、主动安利。这才是真正的传播力。今天我们聊下&

近几年，客户都在抱怨流量变贵了，广告费一涨再涨。投一场直播，获客成本动辄过百元。预算烧得多，但最后效果却很一般，没有粉丝沉淀。广告好像越来越打不中消费者的心。流量见顶了，广告拼不过，那品牌怎么办？这就

做营销这么多年，我发现，很多中小企业最容易忽略的一个点，就是品牌调性。大家埋头搞产品、做促销、抓流量，但消费者会不会记住你，买过一次会不会再来买，全靠品牌给人的“感觉”。而这个