品牌力＝大众议题引领能力+客户价值感知能力＋客户偏好形成能力＋产品溢价能力＋流量降本能力+资金降本能力

内卷大时代，常规的营销和增长，只能拿到及格分。要想在逆境中跑赢大盘，跑赢对手，必须要突破思维局限和认知盲区。

本质上，不管线上还是线下，流量是一切商业的起点。不过，2024年以来，很多线下商场的客流是双位数下降，一些电商平台（比如618的GMV）流量和销量，也是双位数下降。

来源：灰度认知社作者：曹升配图：青山什么是品牌资产？什么又是客户心智？二者又有什么关系？究竟怎么样促进业绩增长？且听我们来一一拆解：一、品牌资产的认知拆解
（一）品牌资产的核心指标品牌资产的概念非常多

来源：灰度认知社什么是品类，什么又是品类营销？在本文，我们会给出一个体系化的认知拆解。一、品类的本质
品类的本质，有三种视角：商品分类。比如白酒、红酒、啤酒等；消费者需求。比如户外运动、休闲生活等；群

来源：灰度认知社提到产品同质化，大家第一反应，就是：价格战。那价格战怎么破局呢？今天，我们就来研究一下。一、产品同质化的概述
俗话说：没有卖不出去的产品，只有卖不出去的认知。产品同质化，站在客户视角，

营销，是体系化、多变量、长周期的一项资产。

产品、商品、品牌，都有可能产生超级卖点。比如：刚需痛点型产品、自传播性极强或自我裂变力强的商品、圈层身份感召力强的品牌，等等。

由于同行竞争激烈，公域流量成本（获客成本）是越来越高。于是，很多商家都把注意力转到了私域上。私域的核心，是商家可重复低成本地触达自己的客户，特别是忠实客户。

很多传统企业，喜欢用宏大叙事的品牌故事和价值观、情感来抢占客户心智。但是现代消费者，注意力碎片化、情绪化、诱导化，这种方式的影响力大不如以前了。

根据企业所处的不同发展阶段，我们今天来给出一个非常实战的三阶段定位底层逻辑。