蜜雪冰城通过IP本身价值，延展营销产业链，还能实现更大的商业变现。

“喝出老鼠”谣言来势凶猛，但是经过旺仔本着“诚恳”二字，迅速响应、积极沟通、配合监督等公关操作，成功将危机转化为品牌信任，让公众更加信任其生产工艺。

品牌和明星之间的商业合作，考虑的因素有很多，既有明星个人形象、知名度因素，也有友商、品牌发展阶段等因素，体育明星亦如此。

反向营销主要是利用反常态化的行为带来巨大的心理落差，这种认知上的违和感常常会有超出预期的效果。

在激烈的市场竞争中，独特且带有记忆点的Logo能帮助消费者快速区分品牌。

所以黑化也不是一招鲜，很大程度上是需要品牌根据热点、节日等营销背景来策划落地，蜜雪冰城、星巴克无疑就分别找到符合品牌的切入点。

“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家当猴哥。”自《黑神话：悟空》面世以来，全网抢着当猴哥和天命人。但有的抢着

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告七夕佳节因为牛郎织女相会的传说，让这个节日充满了浪漫的基调，因此总被认为是中国的情人节。但七夕节又名乞巧节，是中国古代女子的大型祈福节日，并不仅仅与爱情有关，也有祈福

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告1
最近刷巴黎奥运，看到一个有意思的段子：中国品牌频频出境，以为自己回国了！！！作为宣传“以东方茶，会世界友”的霸王茶姬也没闲着。霸王茶姬把&l

根据危机公关的教科书原则，观察极狐的此次危机处理，可以用“舍本逐末”来概括。近日，一个话题&

没有消费者希望看到陪伴自己多年的品牌消失，所以希望娃哈哈能够笑到最后。

在这一系列商战中，我们看到的不是互相拉踩的恶意竞争，而是互相蹭热度的良性竞争。

店员吃掉瓜心的确会影响顾客满意度，就像有网友所说“你吃瓜心，我吃边角料”。所以事情过后，企业不能当做没有发生过，该做的修正举措一个都不能少。

而对于品牌来说，每一次出圈的联名就是在消费者的心里种下了一颗种子，并转化成为品牌的声望和形象。

有个概念叫“雇主品牌”，在这里不妨借用该概念延伸一个“员工品牌”。基于公司品牌内核，培养员工对公司的积极态度，让他们为自己是公司一员感到兴奋，化身成为最有说服力的品牌大使，如此就实现了员工品牌化。

东方甄选几次出问题，有时候会归咎为竞争对手，或者心怀怨念的“董丈母娘”。商战的确让很多事情变得复杂起来，但是正是知道有人会拿着放大镜来看，就更要做到无懈可击。千里之堤毁于蚁穴，不要让商业帝国毁于只言片语的失误！

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告1
有人说，今年是打工人舆论元年，千万不要得罪打工人。被称为“血汗工厂”的Manner咖啡，被曝“员工泼咖啡粉、扇顾客耳朵&rdq

作者 | 大云来源 | 顶尖广告“炫迈，惹到乙姐就算踢到铁板了。”女网友们的怒斥把炫迈架到了火上炙烤。乙姐是谁？她们是乙女游戏玩家群体，也是炫迈与《光与夜之恋》联名时想要取悦