2023 年的冬天，上海接连几天的阴天，不见太阳的踪影，让冬日的寒冷仿佛更为透骨。在上海东平路上，与这个气温截然相反的一家明亮、温暖的店铺开业了，这是身体护理品牌 eios 的第二家线下门店。
晚间的东平路门店
eios 的全称为「every inch of skin」，即每一寸肌肤。品牌认为人的皮肤不应该分三六九等，不仅只有面部皮肤需要认真对待，身体的皮肤也需要被平等相待。
自 2023 年 2 月上线以来，eios 便推出了唇膏、指油、手霜、净手液和体霜等产品。
品牌将时装中的计量单位「尺」和「寸」转译在了产品线的命名上，以「0’3″」、「2’6″」和「5’2″」的尺度大小来划分产品线，以此诠释了品牌宣言所说的「尺寸为度，解构肌肤」。
从上海长乐路落地首店，再到东平路的第二家门店，这个成立不到一年的身体护理品牌，在只有不到 10 个 SKU 的情况下，接连开出了两家街边店。第二家店的面积甚至是第一家店的六倍。
主理人 Nick 告诉我们，东平路门店的落成对他来说是一件预料之外，却又自然而然的事情。一个机缘巧合出现的空间对上了 Nick 对品牌更加丰满的构想。
品牌星球在上海的冬日，在东平路的门店见到了主理人 Nick，和他聊了聊如何在一年时间之内，以线下实体店的形式构建起了对 eios 品牌的想象。
01. 精细化的身体护理理念，在空间之下呈现
皮肤是人体最大的器官，但是人们往往都只关注面部的护理。对于身体的护理，大多数人会选择用便宜的维生素e乳，只追求简单的保湿功效。但好的身体皮肤状态其实是一个人状态的最好反映。
以面部精华级标准制作，为每一寸肌肤，这便是 eios 的理念。而在它的一众产品线中，最早吸引到品牌星球注意力的就是 eios 的一款代表性的指油。在我们看来，这是它将「精细化」的品牌理念和内核贯彻的最为彻底的产品。
指油与唇膏都隶属于「0’3″」产品线之下，相比于唇膏的应用场景和使用人群，指油的需求小了很多。大多数人将其与手部护理融为一体，但指缘和甲面护理与手部护理，如果究其根本，却也有着天然的差异。
eios 推出的指油
eios 从最小、最容易被人忽略的部位出发，抱着让非大众化的需求也可以被照顾到的想法，推出了这款产品。
因而，eios 的首季产品是强调以面护级标准制作的一系列身体护理产品，而非市面上多以香气为主导的产品。在尚未大力投入线上，选择以实体门店率先进入市场的 eios，产品无疑就是最能反映其理念和特点的佐证。
除了在产品研发上关注身体精细化部位，提供精细化护理外，在空间内我们也能发现，eios 将「为每一寸肌肤」的概念运用到了空间的细节之中。
比如，长乐路和东平路门店内，你会看到品牌独有的、挂置在墙上的「体镜」——一块块不尽规则、且充满磨砂和镜面质感交织的镜子，以不尽完整的折射，使其成为空间内的视觉支点。
Nick 提到体镜的设计来源，是因为人们照镜子的时候总会优先照自己脸，很少有人会优先照一照自己的身体局部。于是他便将一块块不锈钢镜面，磨出了层层不规则的形状，最终体镜只能照出身体的局部，eios 希望借此唤起人们对于身体部位的关注。
主理人 Nick 在磨镜和放置于空间的体镜
除了体镜，我们还注意到了在空间内处处可见的明黄色「皮尺」：岛台的边缘，抑或是吊灯的吊带，以其作为装饰。鲜艳的明黄色成为了空间中的视觉点缀，皮尺这一元素也折射出了品牌理念中最核心的「inch」，即像品牌宣言中写到的，「尺寸为度，解构肌肤」。
明黄色的皮尺在空间中的运用
从产品到空间环境和细节表达，它构成了我们对于 eios 这个品牌的理解。这也是为何我们最初觉得 eios 品牌一致性和完整度相当高的一个原因：品牌理念和特点在产品和门店的每一处细节中都有回响。
02. 简单轻盈之上，富有层次感的体验
品牌在门店的完整性呈现是我们看到 eios 其一的特点，其二是它的门店体验和设计。
如何以空间内的体验，面向前来的用户展现这个全新而陌生的品牌，我们想除产品之外，空间方方面面的体验和细节必然发挥了巨大的作用。
极简实用的包豪斯设计
因为中高端的产品价格带和定位，Nick 从一开始就设想品牌要从线下进行切入。最早他骑着单车在上海的街头寻店，结果意想不到遇到了长乐路 619 号。
这里位置幽静，邻近居民区，硕大长廊般的门头吸引了 Nick 的注意。长乐路 619 号的前身是一家烟草公司，在有限的 50 平米的空间内 eios 对此进行了改造，使其成为品牌的第一家门店。品牌和空间都以包豪斯的设计风格为准绳，简约利落，同时内敛且克制。
晚间的长乐路门店
「包豪斯风格」即为一种高度功能化的设计风格，从材料的选择到造型上都要求——设计服务于产品，注重实用主义和理性设计。
所以，空间内 eios 运用了钢材、玻璃等材料，在造型上塑造出富有几何和线条感的简约设计；空间也始终保持简洁克制的风格，没有多余装饰和过于抢眼的布置，所有的一切都为产品的体验而展开。
这个风格不仅奠定了第一家店的基调，也贯穿到品牌的风格中，所以在品牌的视觉元素里我们可以看到，黑黄相间的颜色冲撞富有张力，但足够简约。产品的包装设计精巧、富有建筑设计的棱角和造型感，但也保持了精简的风格。
第二家门店也是如此。主理人 Nick 表示，作为一个初创品牌不太希望早期给用户留下过多复杂的印象，所以东平路门店的风格延续了第一家店的基调。也恰恰是这种完整、一致的印象感让你能感受到品牌背后强烈的基因。
松弛与轻盈感的营造
Nick 告诉我们，在门店空间的选择上他关注一个很重要的点，即阳光。对于 eios 的空间来说，充沛的阳光透过玻璃门面，让室内室外的界限好像被打破了一般。
回忆起长乐路门店的设计，Nick 说当时选址时，就把大开面的门头放在了优先考虑的位置。大开面的门头可以让自然光射到室内，也将室内的布置一览无余地呈现给路过的行人。
这也是我们最早发现 eios 的原因。当夜深傍晚时，灯火通明且敞亮的 eios 门店形成了一道靓丽的风景线，常引得路人进店。通体明亮的门店在街道一侧伫立，就成为了品牌最好的「广告牌」。
白天与夜晚的东平路门店
光线为品牌带来自然的松弛感。而在 50 平米的空间内，品牌也将轻盈和松弛感注入了家具的陈列和设计中：品牌放置于门店中央的岛台，Nick 选择舍弃了沉重的架构和岛台的贮藏功能，使得岛台在整体视觉感官上更为轻盈。
长乐路岛台的设计
同时，空间也为动线的展开留有足够的余地。虽然 SKU 数量不多，但 eios 的布置整体给人感觉不会过于稀疏和松散。适当的留白，以及动线结构的清晰使得空间给人留下惬意，放松的氛围。
门店的选址也颇为呼应和强化了这种轻盈、松弛的印象。长乐路 619 号远离了街区最繁华、喧嚣的地段，毗邻日常的生活社区；而第二家门店所在的东平路也远不及向西延伸的乌鲁木齐南路那么热闹，更不及安福路、武康路如此盛名。
但因为这里坐落有民国时期蒋宋孔陈「四大家族」的故居、有被称之为音乐教育先驱地的上海京剧院和上海音乐学院附中，再加上沿街邻里 Aesop伊索和 lululemon，因此有其别样的气质，给人有不紧不慢、从容安静的氛围。
构建体验的跃迁
如果说第一家门店是风格和调性的奠定，那第二家门店就是富有层次感的体验跃迁。
Nick 在第二家门店中融入了新的构想：SPA、空间展览、产品，这是一个更富有多功能的空间，也承载了品牌更多的可能性。
因此，在挑选门店时，Nick 希望这个空间拥有区域分割，实现一部分作为销售区域，而另一部分则作为体验区域。
东平路门店的房屋结构和地理区位就恰好就满足了 Nick 对于新空间的规划，门面上下两层，都拥有很大的玻璃开面，后院的独立洋房既安静又保证了一定的私密性。
东平路门店的空间构局
当我们问及 Nick 为何会选择在新门店中加入 SPA 的区域，他解释道：站在用户体验的角度上，开辟 SPA 空间是 eios 势在必行的一步，让客人们完整地感受 eios 的产品、人文、服务以及空间。Nick 说 SPA 服务是给 eios 的客人们准备了一年的礼物，希望提供给客人们产品之外的享受。
因此，门店后院的独立洋房被设置为 eios 的 SPA 体验区域，Nick 告诉我们，未来将会向大众开放，目前采取预约制的方式进行体验。Nick 不希望一开始就将其体验商业产品化，对于 eios 来说，SPA 体验是一项全新的服务，需要在更多用户的反馈中不断地去提升服务质量。
东平路门店的 SPA 区域
Nick 将二楼设置为展览区域，并在这个三月，在此区域内与陶瓷设计品牌 OPEN OBJECT 举办联合展览。
eios 与陶瓷设计品牌 OPEN OBJECT 在东平路门店的展览
在延续品牌一直以来贯彻的设计风格的基础上，在更大的空间里也并未影响 eios 的空间层次，反而将品牌构想与设计风格在空间之中协同得更为和谐。
03. 写在最后
在采访前，我们对 eios 最大的印象源自其统一，且完整的品牌形象。对于一个新品牌而言，eios 无疑在品牌的完成度上很高，其从理念，到产品和空间的设计，都贯穿和延续了品牌「every inch of skin」的特点。作为一个不了解 eios 的新用户，你也很快会对这样一个完整度高的品牌产生深刻的印象。
在我们和 Nick 聊完之后，对于 eios 为何有如此高的品牌完整度有了新的答案。
虽然 eios 从定位和规划上并不把自己视为是一个主理人品牌，但因为组织团队足够精简，核心的决策和关键落地都由主理人 Nick 来决定，这让品牌在初期的动作上可以保持高度的统一，且效率极高。
在 2022 年疫情期间 Nick 就开始着手筹备 eios ，除本职工作之外，Nick 还兼职做导演与美术指导的工作，业余之外也是花道爱好者 。这些经验、审美和经历最终转化成为了这个品牌方方面面的细节，比如在一众个护品牌青睐选择女模作产品展现时，eios 则选择男模，以更亦柔亦刚的风格形成了视觉差异。
而另一个让我们印象深刻地方是，eios 反映了这几年我们观察到国产品牌在发生的蜕变：初期品牌的规划性和完整度高，敢于抢占更中高端的定位，不再以渠道和性价比为优势，也更敢于落址在像东平路这样的街区，与 lululemon、Aesop 这样的大牌同台亮相。
新品牌的起点在变得更高，且有更多的底气竞争，在我们看来，这是品牌生态细分领域多元的分化，也是国产品牌起点和实力的提升。BRANDSTAR
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