活用Events，让App Store成为内容的平台

一、Events数量渐增，开发者们逐渐会玩了

自苹果宣布In-App Events上线至今，已经过了4个多月的时间，这一项蕴含着能够改变App Store定位的功能，经历了上线初期开发者们的试探，也经历了春节期间Events数量的大增，如今在量江湖的观察之下，App Store中的Events数量迎来了阶段性的平稳。

相比2021年年底的周平均在线600个Events，目前该数据已经来到了周平均在线1200+个Events，整整翻了一倍。而在Events数量的平稳下，有越来越多的开发者经过尝试，开始有目的、有计划地使用Events。

在量江湖此前关于介绍Events与分析的文章中，我们为大家提供了Events的优化方向，例如通过在Events的标题中设置品牌词来抢占曝光面积，而在目前的数据中，有超过20%的Events在标题和副标题上已经将融入了品牌词，他们大多也结合了ASA方面品牌词的维护，在品牌词的搜索结果界面占据了更多的曝光面积，让新老用户都能接收到最新的内容，在搜索结果界面形成攻防壁垒。

而同样面对新老用户群体，未设置Events与未在Events标题植入品牌词所带来的不同效果，与Events标题包含品牌词的情况能带来的品牌和内容曝光效果显而易见，为方便对比，我们根据老用户-未设置Events效果、新用户-Events不包括品牌词和新老用户-Events包含品牌词的三种情况进行展示。

与此同时，登上App Store的活动推荐位依然是开发者努力的目标，一个又一个贴近时下热点和节日的Events得到了苹果推荐，获得了一波免费的流量，也同样受到了新老用户的关注，增加了转化的机会。

并且，现在又出现了一个新的流量机会，苹果再次为In-App Events在游戏分类中添加了一个根据用户兴趣进行推荐且可以容纳大量Events的推荐位——“你可能会喜欢”，帮助开发者的活动能够面向更加精准的用户。

伴随着渐渐稳定的Events数量增长，如今我们再回头看In-App Events这个以“内容”为主的功能，相比新鲜的内容、活动，从开发者的角度来说，反而Events更像是基于App Store的平台，一个新的能够宣传app的渠道。只是不同于更加直接出现在用户眼前的广告，Events的属性更加柔和，通过新鲜有趣的内容来进入用户心智的推广。

结合苹果赋予In-App Events独立的元数据，独立的推荐位，突出了Events的重要性，最终也形成了让用户在平台内完成获取信息到下载的闭环，把App Store变成一个结合了信息流和下载功能的集合体。或许这也正是苹果希望In-App Events功能所能够实现的价值。

而在这样的意图之下，借由In-App Events这么一个免费、可操作、量大的功能，开发者依然要回到那个最关键的问题：获量。

同样可以作为获量的渠道，相较于ASA效率更高的获量方式，Events在通过内容为app带来曝光的同时，甚至还可以视作肩负着改变App Store定位的责任，那么在Events这一个方向之下，想要寻找新的玩法获量，不妨先从开发者角度改变对App Store的认知，进入一个新的逻辑。

二、利用Events，让App Store变成带货平台

此前我们曾讨论过苹果推出In-App Events功能的意图，结合苹果为其塑造的地位，体现了苹果对App Store的态度：改变。而苹果的态度，顺带也影响着iOS生态下开发者的动作。

如今在Events加持之下的App Store，其实从获量的角度上来看，开发者可以将其与另一个平台进行联想，从而更好地理解、运用Events，这个平台就是淘宝。

此前，淘宝的主要功能在于为消费者提供购买的渠道，消费者可以在淘宝直接搜索想要的产品，然后进行下单，等待收货。某种程度上来说，一直以来App Store在用户心中的认知定位可以说与淘宝十分相似，不同的只是购买动作变成了下载。

而在之后，淘宝推出了淘宝直播功能，平台中的店家可以通过直播来宣传自己的产品，同时让消费者可以在淘宝停留更长的时间，从而收集到更多的产品和信息，为后续的购物提供了动力。

同样，对于App Store来说，Events的作用或许能够同淘宝直播一样，为原本承载极强目的性功能的平台带来了内容的延展，如果开发者能够将Events和上述的“淘宝直播”对应起来，也就更容易理解这项功能，从而解锁出更多的玩法。

正如同在淘宝这一平台上，允许有多个直播间来带同一件货。我们观察到虽然Events是以活动为主，但实际上除了对app只能同时在线5个events的明确限制以外，苹果还是不会过多干涉开发者对Events的设置。

因此在这样的规则之下，开发者其实可以通过合理安排内容，上线多个围绕产品卖点，而非活动的events进行展示。通过对功能的包装来吸引用户，最终实现将Events原本的活动属性，转换为推广产品的宣传属性，可以说是在App Store的改变中，也主动改变Events原本功能设计的用途，探索出新的获量方式。

但是在实际将Events包装为宣传卖点类Events之前，开发者也要清楚Events的内容属性，因此需要开发者在运营Events之前梳理逻辑。首要做的就是：总结产品的卖点。

以一款摄像类app为例，产品的卖点可以是防抖、美颜、滤镜等等，开发者在运营之前，甚至可以进行市场调研，挑选同类别应用中表现较好的卖点进行包装。

当作为内容核心的产品卖点决定好，开发者便可以根据我们总结的以下几个维度进行内容优化。

1、标题中的关键词

利用Events宣传卖点固然重要，但传播才是核心环节，不只要让包含卖点的Events出现在品牌词搜索结果下，更要思考融合哪些关键词，能够更多地抢占竞品和行业的曝光，让更多人发现自己的Events。

2、保持Events的同质化

作为同一个app之下的Events，需要保持各个Events之间文字内容、画面的同一性，从而给用户更完整的视觉体验，保证用户在产品页查看完整的内容时不会出现割裂感，从视觉上强化卖点。

3、预留出一个位置目的是冲击推荐位

在突出自身卖点之外，开发者也需要争夺最重要的曝光位置——Events推荐位，尽可能地为包含产品卖点的Events带来间接的曝光。因此开发者最好预留出一个Events位置，用于添加能够贴合Events原本活动属性的内容，保留被推荐的可能性。这里便可以利用我们此前在文章《参与苹果的“复仇”，从优化App的活动开始》中提到过的Events优化方法来冲击推荐位：

①将活动类型集中在重磅更新与特别活动上

②抓住每一个限定的节日主题，从活动内容到平面设计都尽可能地贴合节日氛围。

③策划凸显本地化特性的活动内容，并注重画面的设计与体验

除此之外，更多关于Events优化的技巧可以在《参与苹果的“复仇”，从优化App的活动开始》这篇文章了解。

除此之外，我们也建议开发者在运营Events的同时，也需要尽可能多地进行市场方面的调研，掌握实时的热点事件，更好地从内容角度上吸引用户，并且通过App分析的功能来进行更细致地调整。

Events的出现，能为App Store带来多大的变化，这需要后续更多的数据才能证明。但从目前的市场数据来看，Events的确引起了开发者的注意，让内容的种子逐渐发芽。Events虽然是一种改变，但在苹果的生态下，只有苹果、开发者、用户这三方都对Events出现之后的App Store产生改观，才算是转型的成功。而在这其中，开发者群体中谁能够率先接受并顺应改变，才更有机会摸索出新变化中的新方法。

本文来自“量江湖研究院”。