「代表未来」的中国科技护肤品牌，应该长成什么样子

近日，头部品牌管理公司若羽臣 (003010.SZ)完成对高端科技护肤品牌KEY iN的第二轮数千万元投资，为近期较为遇冷的消费品投资市场注入了开年第一针强心剂。

此前一年，KEY iN已获得若羽臣千万级天使轮融资，并收获产业技术方的战略合作加持，本次追投是若羽臣对KEY iN在时隔一年后的再次加注。作为一个仅成立一年、尚未在全网收获巨大声量的新锐品牌，KEY iN何以如此获得青睐？

2023年，KEY iN不止收获了营收与利润双增长的陡峭曲线，也在不断深化前端技术研发与精准、锐利的品牌表达。为了更加了解这位「六边形战士」的品牌追求，我们与KEY iN的创始团队进行了一次深入交流。

胶原蛋白不只是市场风口，更是我们对下一代护肤科技的准确辨识

从市场规模来说，近年来国内胶原蛋白需求不断增强。根据商务部研究院发布的胶原蛋白行业白皮书显示，这一赛道预计到2027年整体市场规模为1738亿元，是2023年的9倍以上。与之对应的，是资本市场中多起针对上游胶原原料供应链企业的投资交易，和众多护肤品牌都集中推出了主打胶原成分的单品。

然而，KEY iN的布局远不止于单纯的成品原料应用，其动因来源于团队对皮肤抗衰原理的深入研究和坦率洞察。「胶原蛋白是皮肤抗衰的终局选择这一点有广泛的共识，但想要发挥出这种功效有很长的路要走」，创始人雨露告诉我们。

KEY iN 2023推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款皮肤抗衰单品，其核心成分叫做「超聚体胶原」。雨露告诉我们，超聚体胶原是KEY iN对胶原蛋白成分的创造性改造，目的是彻底解决胶原分子一直以来难以经皮渗透的困境，真正实现胶原直补。KEY iN通过领先的生物工程技术，获取了100%人体同源、高度纯化的海绵型重组胶原蛋白，并为其嫁接医疗领域的透皮给药技术，将重组胶原的经皮渗透率提升了三倍以上。「医用级的关键成分搭配医疗级的促渗技术，才能真正发挥出胶原蛋白的抗衰功效，这个把关键成分高效键入皮肤关键位置的护肤机理是KEY iN的核心逻辑，也是KEY iN这个名字的由来。」

直接为皮肤深层有效补充胶原蛋白是肌肤抗衰的终局，却不是KEY iN研发版图的终局。面对下一个阶段，KEY iN有着更大的「野心」。「我们面对的是目标明确、具有丰富皮肤抗衰经验的泛医美人群，自然要不断解码更新更有效的前沿技术才能满足她们的日常需求」。KEY iN的研发负责人告诉我们，除了实现胶原直补以外，KEY iN将通过为皮肤有效补充更多年轻化物质来满足全维度的抗老需求。通过创造和还原年轻肌肤中的各类物质，并用他们替换和补充已经流失或衰老的物质，这是医美级的护肤逻辑。但正是这一简单直白的逻辑构成了医美与日常护肤功效间的鸿沟。「我们在做的就是填平这个鸿沟，让每个人都能更高效的享受科技带来的改变。」

以科学达成美的确定性，KEY iN不止是个护肤品牌

背靠江苏创健医疗等行业领军企业，2023年的KEY iN快速搭建起了从前端研发到创新产品转化、高效科学传播的全局壁垒。但「KEY iN想与用户实现的联结，不止是好用的产品。」

2014年元旦，KEY iN官宣了首支观念大片：《键入无限》。片中阐释了KEY iN自创立起坚持的品牌主张：解码美护先锋科技、以科技创造美、为美平权。

在《键入无限》中，KEY iN追溯了「螺旋」这一隐蔽于宇宙和万物深处的美的线索，复现了品牌解码前沿生物科学、创造高效科技护肤体验的价值追求。随着这支古老螺旋的不断嬗变、重组，KEY iN为抵御外部环境的不确定性提供了新的解法：以科学的理性还原本真，让科技进步带来美的确定性。

「和三五年前相比，时代语境正在产生变化，身处其中的每一个人都会受到不确定性、不安全感的扰动」，KEY iN的品牌负责人向我们分享了KEY iN的思考。「在这一语境下，我们反倒不觉得大家需要的是平缓的疗愈，而是收获坚定直白的力量。」

这是KEY iN的品牌哲学，也是品牌和整个团队的性格。基于这样的理念，KEY iN在传播和内容端力求让用户真正了解产品背后的坚实机理，又能让看得到的皮肤变化激励用户长期坚持适合自己的护肤逻辑。「我们利用高精AI识别技术和光谱矫正技术创造了一个更准确和智能的测肤小程序，让每个用户可以通过记录皮肤变化持续获得护肤的正向反馈」。此外，KEY iN还在2023年10月为KEY iN女孩们打造了一次攀岩体验，与用户一同感受「向上的力量」。在下一阶段的品牌表达中，KEY iN也会继续通过科学的力量向用户传递创造的快乐。「无论是运动科学、心理学、脑科学、健康医学还是皮肤学，都是以科学达成更美的确定解法。作为一个科技品牌，KEY iN能为用户提供的力量有很多。」

写在最后：代表未来的品牌，该是什么样子

在与KEY iN创始团队交流的过程中，我们最强烈的感受就是「生命力」。这是一个在研发-产品-品牌的各个环节都迸发着无限表达欲与生命力的品牌。KEY iN没有对我们提到爆品、流量、扩张，却反复强调了研发与品牌表达的深化。这不是一个急于长大的品牌，却在还原品牌本质、解决实际问题的路上快速收获了用户、行业、资本和流量的青睐。这个一周岁的品牌，让我们看到了市场对于踏实与耐心的回报。

快销品作为百年间不断穿越周期、逆转周期、引领周期的赛道，造就了众多全球知名的伟大品牌。这些品牌踩着时代的脉搏，以前瞻性的洞察满足着人们的生活所需，改变着每一个人的生活方式。他们有宏伟的愿景，也有推动行业的能力。在KEY iN身上，我们看到了下一代中国品牌的未来。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。