来源：厚昌学院

视频号自2021年1月正式上线以来，就一直饱受争议。

有人说，视频号是短视频的下一个风口；也有人说，视频号远远比不上抖音和快手。

视频号会不会成为短视频的下一个风口，我们暂且不论，但看着视频号的不断发展，以及在腾讯业务板块图里直线上升的“地位”，我们不得不承认，现在的视频号与之前相比确实已经“成长”了不少。

01 视频号正在“悄悄崛起”

在2023微信公开课的PRO里，视频号可以说占据了“C位”。

从微信公开课透露出的信息来看，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

在过去的一年里，视频号在短视频、直播等方面确实有所提升，数据实现了飞涨。

而且，视频号内也逐渐变得“热闹”起来，据统计，2022年，视频号平台日活跃创作者数和日均视频上传量都大幅增长，同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

不止如此，视频号也在一步步完善电商方面的内容。

前段时间，微信视频号新增了优选联盟达人带货管理规则，就是说当达人的视频号带货评分<4.3分时，平台将对达人下发预警通知，收到通知的达人应尽快提高自己的橱窗带货评分。

可以说，在我们看不到的地方，视频号正在逐渐“成长”，悄悄崛起。

02 视频号成为许多商家的“乌托邦”

在现在这个短视频“横行”的时代，几乎所有的商家都想沾沾短视频的红利。

然而，人多的地方，竞争就会激烈。不少商家在抖音、快手的流量争夺中挤破了脑袋，也没分到一杯羹。

于是，他们将目光转向了视频号。

而且很多品牌已经在视频号尝到了“甜头”。

比如鸭鸭羽绒服，在2022年9月正式入驻视频号，10月正式运营，在短时间内就交出了一份亮眼的成绩单：首年旺季品牌GMV 超 5000 万，单月最高 GMV 2500 万，单场最高超 500 万。

再比如女装品牌爱丽丝服饰ALICE，视频号开播首月销售额突破5500万，且单场交易额平均在150万到200万之间。

由此可见，只要找准方向，在视频号上获取到的流量不比其他平台差。

就直播电商这一方面来说，视频号的直播电商规模总额虽然远不如成熟平台，但是仍然有不少商家选择在视频号上发展，且很多都是不堪成熟平台“内卷”的商家。

纵观现在市场上的成熟平台，他们的直播风格、格局大都已固定，能够在这些平台获取到流量的基本上都是一些大品牌，中小商家获取流量比较难，再加上买量和请达人又比较贵，所以很多商家不堪压力，选择转向视频号发展。

视频号相对来说比较公平，因为目前视频号还在“成长中”，所有人都在同一起跑线上，不存在“以大欺小”的情况。

另外，不只是视频号这一平台处在“待成长”状态，视频号的用户也是。

不少专做视频号的商家表示，视频号还有一部分用户是没有接触过直播电商的，属于真正的“增量用户”。

而且视频号的用户群体质量很高，他们大部分关心的是产品本身及性价比，很少谈论价格，退货率也要比其他平台低。

可以说，视频号对于一些商家来说，是他们在短视频界的“乌托邦”。

03 视频号，有望成为下一个风口吗？

关于视频号未来会发展成什么样，我想没有人敢轻易下定论。

但不可否认的是，视频号确实具有巨大的发展潜力。

首先，视频号的位置很微妙，它的入口“紧贴”微信朋友圈，据统计，朋友圈每天的流量约为100亿人次。

其次，是视频号的算法与其他平台不同。它不止会根据兴趣算法进行视频推荐，还有私域流量推荐。

相信刷过视频号视频的朋友都知道，在刷视频的时候，我们会看到很多视频底下会显示“朋友赞过”。实际上这就是利用私域流量撬动公域流量。

只要有一个用户为你的视频内容点赞，就会推荐给这个用户的其他好友，以此类推，通过互动，你的视频内容就会被推荐给更多的用户，引发社交推荐。

从这两方面来看，视频号拥有巨大的流量，很有发展潜力。

就目前的短视频市场来说，视频号是为数不多值得去卷流量的地方了。

现在抓紧时间布局视频号，未来还可能有机会收割一波流量，如果等到视频号发展成熟再入局，可能就为时已晚。