全网模仿的疯批品牌，是怎么火起来的？

近来 CP 界有个组合特别火，about：叛逆千金和她的冷面保镖。

任你打开哪个社交平台，都能不止一次刷到以下画面：

《霸道保镖和他的落跑大小姐》

《在逃千金和无情保镖的极限拉扯》

明明是俗套的“他追她逃”剧情，在新设定里，硬是迸现出了极致张力；

但凡多看一秒就代入的“嗑（xuan）学（xue）”，成了全网新的流量密码——

瞅瞅这些个点赞量，就知道这波 CP 营销有多好用了。

但你知道：

这股全网嗑疯的“叛逆千金风”，究竟是怎么火起来的吗？

一切还得从 Pervert ——

这个来自俄罗斯的小众品牌说起。

01 一个“变态”的小众品牌

这是一个非常叛逆的品牌，从它的名字就可以看出——

“Pervert” ，变态。

像是对艳俗的甜美过敏，进而对循规蹈矩的优雅宣战，Pervert 每次出现，都在展现一种不顾别人死活的美感。

打开他家的画报，你会发现多的是“疯批美人”；

而他家的策划，也像是带着几十斤的反骨在身上。

就比如说，最近这组出圈 LOOK，其实官方从一开始，就定下了“发疯”基调，将主题定为——

“当男朋友带你去party，而你还没喝够时。。。。”

这一场景的设定，放大了模特“疯”的自由度：

她们可以用白眼表达不耐烦、可以用反击表达刁蛮、可以不受周围目光约束地展现醉态…..

Pervert 用这种“疯”，打碎了时尚静态展现的刻板，也向传统 T 台发出了挑战。

有意思的是，它还给予了观众解读的自由空间：

官方设定是情侣，但网友偏要解读为“千金x保镖” CP 同样没毛病，甚至官方 LOOK 还能支持后续场景推进：

晚宴上的落跑千金被保镖抓回，不情愿地被迫回家……弹钢琴。

在这莫名的反差萌与情绪强烈的暴力美学里，有荷尔蒙在躁动。

于是疯狂脑补的观众，嗑“疯”了。

02 一种有效的出圈手段

事实上，早前的 Pervert ，并不像现在这样“野”。

画报风格仍继承着古典俄式美学的工整庄重：

模特优雅克制，背景设计严谨，整体有种遥远的高贵感。

很显然，这种可远观而不可亵玩的距离美，并不能彰显“Pervert 风格”。

于是，品牌开始尝试用“偷拍”视角，构建场景故事。

在出圈的千金保镖 CP 之前，Pervert 还策划过：

被偷拍的女明星、集体下班的模特姐妹淘、时髦 couple 的街拍 LOOK ……

不得不说，Pervert 的营销“变态”但有效。

一方面，它深知名利场的游戏规则，对夜宴、美人、华服、奢牌等元素信手拈来，将其所象征的金钱美学表现得淋漓尽致；

另一方面，它还深谙人性深处最隐秘的窥探欲，另类独特的展现视角，抓住了大众吃瓜心理，也为自身赚足了眼球。

而同时，这种无视规则与程序的视角，弱化了模特陈列服装的功利性，将视觉重心放到了气质感与氛围感的呈现上。

看似没有重点的画面，却让自由无束的“感觉”成为最大亮点。

也正因为具备这种迷人的风度，Pervert 很快拥有了大批崇尚不羁的年轻信徒。

03 一种率性的品牌姿态

当然，富贵和玩味，不足以成为 Pervert 风格的全部。

这个品牌最撩人的部分，在于它的傲娇态度和叛逆精神。

如果你能刷到 Pervert 的 ins 官博，就很容易对它的大胆发言上头——

品牌简介的第一句话，它说：

“讨厌我，厌恶我，还不是要模仿我”

”当有人说你不行——

“做它两次，拍照为证”

有人抨击你的观点？它说：

”你的意见糟糕得一如你的眼线“

问梦想的工作？它说：

“在梦里，我不工作”

试问谁能不爱这样，清醒又霸气的女王发言呢？

一半漫不经心的傲慢，一半无所畏惧的底气，撑起了所谓“叛逆”的迷人气息。

而这种傲娇姿态实际上，是内心丰实的外在体现。

Pervert 从不展现金钱堆砌的富态，它演绎的美，是随性而独立的审美：

卫衣配丝缎、古典融现代，风格自由自有精彩；

不需要去模仿任何人的模板，服饰的存在，本就该服从于个人气质。

这就是 Pervert 缔造的风格——

一种叛逆的奢华感。

在它的诠释里，物质富足是纯粹的背景，真正迷人的千金，有最富足的自信。

这也成就了 Pervert 独特的叛逆感：

没有愤世嫉俗的清高，不是与世界为敌的桀骜，在物质与精神的富贵乡里，沉沦又清醒；

它既宣扬富养而来的自信与底气，也在造梦鼓励普通人的努力。

虽然人们都崇拜于它的率性不羁，官官更欣赏的，还是它不与世俗割裂的坦荡——

如它所说，“从不做戏，只做生意。”

在叛逆的风格、戏剧性的发言与自由的精神主张之下，Pervert 始终明白这一点：

自己做的是品牌，而品牌营销的首要目的是赚钱。

既然氛围烘托到这儿了，那就祝每一个被“Pervert 风格”鼓舞的人，都能实现物质与精神的双重自由。