深夜挤在直播间,焦急等待主播开卡,开一次卡的花费在300-500元之间,而为了开出一张喜欢的手绘卡,不少80后手绘卡爱好者们可以说是“挥霍无度”,一次开十几盒,甚至几十盒,动辄消费近万元。
“不惜重金”开卡背后,是当手绘卡流入二级交易市场,一张500元开出的卡,能标出5000-6000元的高价,愿意支付10倍溢价的手绘卡爱好者们,或用于收藏或再次转手。
图/Ann画作(左)清泉画作《九龙拉棺》(右)来源/画师Ann、清泉供图
画出一张标价数千元的手绘卡,能赚多少钱?
1996年出生的清泉是一位“手绘卡画师”,他的工作是在一张身份证大小的卡片上进行创作。燃次元了解到,目前,拥有近一年手绘卡绘制经验的清泉,单张手绘卡的稿酬在8个月内从120元涨到了1000元。
同样身为手绘卡画师的95后Ann,入行一年多,稿酬也达到了2400元/张。
清泉告诉燃次元,不少手绘卡爱好者都会从漫威漫画、DC漫画、宝可梦等主题的手绘卡“入坑”,“在玩手绘卡之前,这些爱好者就有着对某IP文创周边的收集习惯,不少人表示在购入小时候看过的影视剧作的手绘卡时,总会陷入童年的回忆中。”
如清泉所说,在互联网平台上,80后的身上似乎总带着“佛系”“两娃高贷”“中年危机”等标签。而随着职场和家庭压力的增大,他们对童年的情感就愈加浓厚,手绘卡及手绘卡画师也正是在80后这种怀旧情感下产生的。
随之,以手绘卡工作室为首、招募画师画卡,再与开卡直播间合作,在直播间以盲盒形式卖卡的新经济现象走红。
手绘卡画师职业的兴起,以及手绘卡的破圈,使得文创藏品赛道的热度也有所上升。据统计,2021年,以文化为核心的非遗活化、文创产品市场开发已成为消费市场的重要内容。居民文化消费支出中以文创产品为代表的购物占比达到了55%。
而随着博物馆文创收藏、数字文化藏品收藏等热潮出现,手绘卡一线从业者、手绘卡工作室绘心阁创始人姜斯特亦表示,未来手绘卡或有望成为下一个新的文创热点。
手绘卡“出圈”
“春江水暖鸭先知”,手绘卡越来越火的趋势,是被最先“游入”这个行业的爱好者感知到的。
事实上,早在1995年,《大力水手》IP推出手绘卡之后,手绘卡之风便在国外吹起。只不过在近两年,才吹进国内。而其背后“one of one”标识,在成为与普通印刷卡最大的区别的同时,也是其最具价值的标签。
“两年前,国内手绘卡工作室只有3、4家,现在平均每个月都会有新的工作室出现,仅仅两年时间,数量翻了近20倍,大大小小的工作室激增到了50家左右。”姜斯特告诉燃次元,专业的手绘卡工作室增多的同时,职业手绘卡画师也随之出现。根据手绘卡的风格不同,即二次元、写实、插画类等,画师作图的工具也不尽相同,有马克笔、彩铅、水彩、油画……
图/手绘卡直播间(左)手绘卡抖音话题(右)来源/燃次元截图
现如今,想要入圈手绘卡,对于一位小白爱好者来说,成本并不低。以付给画师的单张手绘卡的稿酬为例,根据画师的实力,单张原创手绘卡的稿酬大多在100元到3000元不等。而爱好者一次开盒的花费至少在300-500元之间。与此同时,手绘卡一旦流转到二级市场后,出自知名画师的单张卡甚至可以被炒到5000-6000元的高价。
但入圈的高成本显然难以阻挡爱好者的心。燃次元接触的包括绘心阁、暮光等多家手绘卡工作室的负责人表示,“现阶段,工作室的订单处于供不应求的状态。”
据悉,每个手绘卡工作室每个月能出一个系列的手绘卡就已经存在难度了,单个系列的手绘卡,平均在200-300盒之间,最多不会超过600盒。但不管哪个系列,一经推出便会迅速在各个直播间被一抢而空。
随着手绘卡之风在国内愈吹愈烈,单纯的原创手绘卡逐渐开始无法满足爱好者多样化的需求。画师原创、在原创的基础上进行二创以及专门临摹的画师,都受到了圈子的追捧。
除此之外,手绘卡的身影也开始出现在国内影视作品的周边产品中。诸如国漫《画江湖之不良人》《少年歌行》,官方都纷纷推出了纪念收藏手绘卡,而动漫IP与收藏卡相结合,也成为了当下最热门的收藏新趋势之一。
“手绘卡玩家集中在30-45岁之间。”姜斯特表示,他会亲切地称这些买卡的玩家为“老板”,而这些更有消费能力,也更愿意为自己的爱好付费的80后老板,也成为了手绘卡直播间的主力军。
“我自己也是手绘卡的深度玩家,曾沉迷于收集漫威、DC等影漫IP的手绘卡。”姜斯特直言,那时玩手绘卡还属于冷门爱好,“一是爱好者需要自己从海外网站组队订购,二是花费太高,有时开好几盒才有一张卡,而开单个盒子的价格最高可达2000多元。”
从宝可梦主题入“坑”的手绘卡爱好者田野星爵告诉燃次元,自己除了在直播间买盒开卡,还会指定画师“定制手绘卡”,“但由于画师排期过满,我想要的那个IP手绘卡需要等到明年才能拿到,但等待的过程还是很让人期待的。”
而手绘卡的火热,除了体现在工作室和相关画师数量的增多外,直播间人数也是直观的反馈之一。“这两年圈子越来越热闹了。”姜斯特透露,最开始他的直播间在线观看人数是个位数,而近两年,同时在线开卡的人数一度可以达到1000-2000人。
梨梨是手绘卡直播间的主播,每次直播至少要开近300盒卡,而最长一次直播时间长达13个小时。从3月份做兼职主播到现在成为全职主播,梨梨感受到了不同年龄层对手绘卡近乎一样的热情。
“直播间里有20岁的玩家,也有孩子都已经20岁的中年玩家,但即便年龄跨度比较大,但每当开出一张稀有的卡片时,评论区里爆发出的欢呼是一致的。”
爱好者的追捧、直播平台的助推,买卡、集卡、开卡,俨然正在成为一种新潮流。
手绘卡,一张2000元
如果说能否开出一张喜爱的手绘卡靠的是运气,那么画出一张受人喜爱的手绘卡,靠的则是实力。
“最多的一次,我在一张卡上画了九条龙。”清泉告诉燃次元,事实上,几年前他就注意到了风靡国外的手绘卡,但彼时国内还相对安静,直到近两年手绘卡在国内走红,自己才开始做兼职画师。
而从8个月前120元/张的稿酬到现在,清泉那张“画了九条龙”、被命名为《九龙拉棺》的的精绘卡,稿酬已经到了千元。更为值得一提的是,这张卡,在还没开售前,就已经有爱好者准备好以5000元高价去收。
“精细的画作,不仅要形体准,还要上色干净,构图想法丰富等。”姜斯特表示,能在一张卡上画出九条龙,足以说明画师的功底和原创力都较强。
而爱好者和业内人士对自己作品的认可,也鼓励着清泉在手绘卡画师的路上不断前行。清泉告诉燃次元,即便现在自己已经算得上是较为成熟的画师了,但为了保持对创作的热情,熬夜依旧是常态,“从晚上9点画到凌晨3、4点,然后睡到第二天中午,下午继续研究画作,晚上再重复前一天的流程。”
同样身为画师的Ann,是在朋友的邀请下于去年4月,成为了一名手绘卡画师的。
在Ann看来,手绘卡这类以“小尺寸凝聚画家创意”为核心概念的形式非常有趣,“每一张卡都必须具象且有故事性,这对我来说是一个挑战。”
创作前,Ann往往会花一整天的时间进行构思,“可能整个白天都会花在思考构图上,以人物绘画为例,从造型、衣服、背景,细致到色调地不断调整。”构思完成后,从草稿到上卡绘画,还需要再耗费3-4天。
除了自定义主题的画作,各工作室每月会发布不同的创作主题,画师凭实力进入该主题的手绘卡图鉴,这意味着即使是知名画师,也会因为不达预期而无缘上榜。当然,亦有新人会“一鸣惊人”,“这让我有一种打晋级赛的刺激感,因此,每次主题手绘卡我都会非常认真地对待。”清泉补充道。
来源/抖音 燃次元截图
现如今,早已成为全职画师并签约了手绘卡工作室的清泉和Ann,也都有着相对不错的收入。
“手绘师如果用心去画,月入过万不成问题。”清泉直言,“我刚入圈的时候,一张卡结款才100元左右,但随着实力地提升,市场认可度地提高,我单张卡的结款也从100元左右涨到了现在的1000元。”
早清泉近一年入行的Ann,其单张手绘卡的稿酬早已经从100多元涨到了现在2400元一张。
而除了和工作室合作的手绘卡,画师也会给爱好者们画“定制卡”,即顾客指定主题,画师为顾客提供私人定制画作,当然,定制卡的价格往往也更高。
“定制卡的背后往往都有一段有趣的故事。”清泉告诉燃次元,最近找他画定制卡的顾客,希望他画一张别开生面的“全家福”,不画人像,而是用生肖代表一家四口,同时生肖还要和四大神兽相呼应,“例如孩子属猴,性格又很温和,那就与神兽中的玄武相结合;脾气稍微急一些的,则与朱雀相结合。”
除此之外,一些较为典型的爱好者,还会定制画师的自画像,以表达对画师的喜爱和认同。据悉,到现在找清泉画定制卡的排期早已排到了明年,Ann则因为手头排期太满而暂停了“定制卡”的“接单”。
除了像清泉、Ann这样一张卡稿酬上千元的知名画师外,手绘卡画师圈子也迎来了大量的兼职画师的入场。
刚刚入圈1个月的可达,现在还是一名大三美术专业的学生,手绘卡画师则是他的课后兼职。对他而言,手绘师时间自由,不局限地点,在宿舍就可以画,不失为一种好的兼职选择。“我现在一个月的稿酬大概在2500-4000元之间,已经可以覆盖我的日常支出,且会略有结余。”
怀旧能撑起一门好生意吗?
然而,“入圈者多,出圈者亦众”,手绘卡火热之下,同样问题丛生。
“有些玩家花500-600元开出的卡,有时在二级的交易连几十元都没有,更不用提花几千元开卡的重度玩家,这种巨大的心理落差让不少老粉‘愤而退坑’,对于仍属小众爱好的手绘卡而言,失去老玩家的损失,不可谓不大。”
姜斯特表示,随着国内手绘收藏圈的扩张,一方面拆卡直播间兴起,扩大了玩家同时也扩增了货源。但另一方面,国内手绘卡工作室如雨后春笋般的增多,直播间手绘卡数量激增的同时,也出现了质量的良莠不齐,并逐渐呈现出供大于求的态势。
来源/抖音 燃次元截图
“此外,还有部分工作室直接参与‘炒卡’。”姜斯特表示,工作室先将画师的卡挂到交易平台,然后高价买回,再以高价挂出。这种通过反复买入卖出炒作的行为,无疑在搅乱手绘卡二级市场的交易秩序。
于是,为了更好的在二级交易市场出手,手绘卡收藏圈倾向于收集知名画师的卡,最终造成“好画师的卡不管题材好坏均被一律抢空,但普通名画师却很难交易出理想价格”,这也使得二级市场流通严重阻滞,并导致不少老玩家“亏本”退出。
而为了减少老玩家的流失,燃次元了解到,部分手绘工作室已经推出了“以老换新”的长期活动,玩家可以用不喜欢的旧卡兑换新卡。
手绘卡行业资深观察者壹尘亦表示,藏品价值来源于其稀缺性,但随着手绘卡的出圈,其稀缺性越来越弱。除此之外,一般画师画出的手绘卡,其实际价值远低于消费者的开卡费用。
姜斯特补充道,是否能打造出独家IP,是影响手绘卡二级交易价格的重要因素。如果能够形成让玩家耳熟能详的IP,手绘卡自然就能凝聚更多的价值共识。
“不少工作室没有IP意识,开发全靠拍脑门。”姜斯特直言,玩家更看重的,是手绘卡是否“有灵魂”,即有故事性和艺术感,而打造IP能为手绘卡注入更多文化属性。
显然,火起来的手绘卡,急需形成良性的交易循环,吸引更多玩家入圈。而已经入局的从业者,还需要致力于打造独家IP,从手绘卡主题、绘画质量以及画师创作能力等不同方面努力,从而为手绘卡的发展带来更多生机。
参考资料:
《浅谈手绘卡题材,收藏方向和商业价值三者的关系》,来源:壹辰不染。
*题图来源于视觉中国。
*文中Ann、田野星爵为化名。
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