近年来，随着“直播+”的概念逐渐发展成熟，各大直播平台的业务竞争也越发广泛，从传统的娱乐游戏到热门的本地生活，直播演唱会也成了各平台流量争夺的角力场。
针对这类爆火的线上演唱会等互联网表演活动，文化和旅游部今日在官网发布公告，《文化和旅游部关于规范网络演出剧（节）目经营活动推动行业健康有序发展的通知（征求意见稿）》开始公开征求意见。通知对线上演唱会等网络演出活动的组织、内容、审批等提出了具体要求。
1、文旅部为网络演出直播做出新规范
近两年，不少直播短视频平台举办线上演唱会等互联网表演活动，吸引了大批受众。
文旅部通知指出，受疫情影响，部分企业选择以直播或录播形式通过互联网提供演唱会等演出内容，满足了人民群众精神文化需求。
征求意见稿明确，以下情形属于提供网络演出剧(节)目：
①将境外举办的舞台演出活动通过网络直播；
②将录制的舞台演出活动以音视频形式通过互联网提供；
③提供专门为互联网传播制作的无现场观众舞台演出活动或虚拟舞台演出活动；
④通过个人直播间提供舞台演出活动的。
从事网络演出剧(节)目经营活动，应根据《互联网文化管理暂行规定》有关规定，向所在地省级文化和旅游行政部门申请取得经营范围包含“网络演出剧(节)目”的网络文化经营许可证。
征求意见稿要求，提供进口网络演出剧(节)目，应当报文化和旅游部进行内容审查，内容审查通过后方可向用户提供。提供国产网络演出剧(节)目，应当在向用户提供之日起30日内，报文化和旅游部备案。
进口网络演出剧(节)目是指参演人员包含境外演员，或举办地、录制地在境外，或虚拟演员、虚拟舞台演出活动的版权属于外资机构或境外人员的网络演出剧(节)目。
网络演出剧(节)目内容方面，征求意见稿提出，不得含有《互联网文化管理暂行规定》第十六条禁止的内容。网络演出剧(节)目经营单位应建立健全内容管理制度，设置独立的内容管理部门，配备适应内容审核工作需要的专业人员负责网络演出剧(节)目的内容管理，加强对评论、弹幕等用户产生内容的实时监控。
采用直播方式提供网络演出剧(节)目，应当采取延时直播方式播出，并安排专人对网络演出剧(节)目进行实时监管，发现内容问题第一时间阻断并及时处置。
此外，征求意见稿鼓励和支持网络演出剧(节)目经营单位提供内容优质、符合社会主义核心价值观的网络演出剧(节)目；文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位利用互联网为公众提供演出活动，创作、经营数字化演出产品；专业舞台艺术机构参与网络演出剧(节)目制作，推动演出新业态发展。
2、直播演唱会用“怀旧”收割流量
自疫情出现以来，公众娱乐需求增加，在线音乐演出迎来了前所未有的发展时机。随着在线音乐演出市场需求不断增加，各大平台纷纷加紧布局，争抢市场份额。
仅线上演唱会领域，就出现了腾讯音乐旗下的TMElive、抖音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”等多个项目。
去年年末，视频号率先出圈，直播了西城男孩在伦敦举办的线上演唱会，当晚该消息在朋友圈里刷屏。微信方面的数据显示，共有超过2700万人次观看了此次演唱会。
今年5月20、21日，腾讯音乐集团通过QQ音乐、微信视频号直播形式，重映了周杰伦“魔天伦2013演唱会”、“地表最强2019演唱会”。相关数据显示，两场演唱会共有近1亿人次观看，相关话题持续霸占热搜榜第一位。
今年5月27日晚，罗大佑、孙燕姿线上演唱会同时开启。其中，罗大佑线上演唱会在微信视频号直播，孙燕姿线上演唱会则通过抖音直播方式进行。当晚，不少网友为看罗大佑还是看孙燕姿犯难。而直播页面数据显示，视频号中“看过”罗大佑线上演唱会的人次超过4000万。抖音孙燕姿的直播间累计观看人次则高达2.4亿。
最近一次引起全网流量狂欢的是，9月3日刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音直播间正式开播。这场演唱会，开播短短不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次；开播一小时，在线人数人次突破2亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿。
此外，通过直播演唱会来和网友见面的，还有梁静茹、周深、汪苏泷、陈奕迅、罗大佑、孙燕姿等明星艺人。这些线上直播演唱会，无论是观看人次还是影响力都远超传统的线下演唱会。
值得一提的是，在一场场线上狂欢的背后，直播平台的运营宣发已经是基础操作，谁能请来“怀旧”艺人才是“云演对垒”中的法宝。
这种瞄准“怀旧风”的打法，与有影响力的明星携手，不仅具有一定的粉丝基础，快速收割情怀流量，而且也能迅速吸引注意力、加速出圈，降低商业风险。
艾媒咨询数据显示，2017~2021年中国在线音频市场快速增长，预计2022年中国在线音频市场规模达312亿元。其中，疫情之下，“云演唱会”备受追捧，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万，收看一场线上演唱会，几乎成为歌迷的日常。
该文观点仅代表作者本人，增长科学平台仅提供信息存储空间服务。
微信扫一扫 