生椰拿铁四周年：创造用户能参与、能玩梗的品牌内容体验

瑞幸的生椰拿铁迎来四周年，邀请到了脱口秀演员付航担任生椰拿铁庆生官，推出付航首支「无声」广告，以及限定新品「冻冻生椰拿铁」。

短片随着西游记经典配乐《云宫迅音》的响起而展开，付航化身「猴儿」在印尼海岛破壳而出，成为第一代「瑞幸生椰岛岛主」，与岛民们合力为大家采摘新鲜椰果。

此前，3 月中旬，瑞幸与印尼邦盖群岛县政府签署《合作备忘录》。瑞幸咖啡携手合作伙伴在印尼「包下」邦盖群岛，作为生椰拿铁主要原料椰浆的专属优质原产地，并以「瑞幸咖啡专属生椰岛（Luckin Exclusive Coconut Island）」命名。

该合作是瑞幸自提出「要喝 就喝原产地」的品牌理念后，继巴西、云南等咖啡豆原产地，横州茉莉花专属原产地之外，布局产业链的又一举措。

品牌星球分析：

2025年已经是瑞幸为生椰拿铁庆生的第四年，生椰拿铁作为瑞幸的头部爆品，也是消费者对于品牌的关键记忆点之一，从一周年的联名椰树，二周年邀请彩虹合唱团唱生日歌，三周年与腾格尔和泡泡玛特合作，再到今年的付航。

为生椰拿铁庆生已经不再是品牌单一的产品活动，而是创造了一种用户能参与、能玩梗的品牌内容体验。

网友以「猴子」来称呼付航，并延伸出一系列的玩梗，给瑞幸的产品联名提供了极富网感的内容基础。瑞幸选择放大这一特点，并与大家熟悉的《西游记》元素相结合，比如无声的概念、音乐等等，既勾起网友和用户们童年儿时的回忆话题，也以极富有娱乐性的内容击中年轻消费者。

在我们看来，这种讲述产品溯源的方式值得参考，富有娱乐性，但又始终紧扣到产地溯源这一主线。其次，每年一次的生椰拿铁庆生也成为了一种内容 IP，同时反哺到生椰拿铁这一大产品爆款上，帮助延续产品的生命周期。BRANDSTAR