假期推荐｜品牌的影像纪录佳作：在历史与经典中学习

在今天看来，纪录片似乎是一个与日常脱节的表达形式。

但这种与日常媒介环境的疏离，恰恰也决定了品牌纪录片更为深刻、更为感性的内核，也因此它往往更能和观众及消费者之间建立深刻的联系。

在浏览纪录片中，我们铭记品牌的历史，也更懂得它是如何成就了过去，成就了经典和或许可能的未来。

借着春节假期的好时光，推荐给大家数部经典的品牌纪录片佳作，在回溯历史和经典中，去找到可借鉴的启发和热情。

Ralph Lauren 的美国梦：《Very Ralph》

2019 年《Very Ralph》上映，它由荣获多项殊荣的纪录片导演 Susan Lacy 执导并制作，该纪录片也是设计师拉夫·劳伦的首部纪录片，以罕见的第一手资料和视角讲述了他的生平，职业生涯以及品牌对全球时尚产业的影响。

拉夫·劳伦（原名 Ralph Lifshitz）出生于纽约布朗克斯区的犹太移民家庭，家境普通。他从小对服装和风格展现出敏锐直觉，通过打工攒钱购买二手西装，逐渐形成独特的审美。

1968 年，他以领带设计为起点创立品牌「Polo」，凭借宽版领带颠覆传统，迅速崭露头角，带来了他职业生涯的第一桶金。

而后他开始设计完整的服装系列，并将「美国梦」融入设计，以常青藤学院风格（Preppy）、西部牛仔和复古奢华为灵感，创造出兼具休闲与优雅的标志性美学（如 Polo衫、粗花呢西装）。

从引流文化潮流到构建全生活方式品类的品牌，拉夫·劳伦塑造了风格鲜明且具有极强美国文化潮流属性的时尚和生活方式。

在影片的开头，奥黛丽· 赫本为拉夫·劳伦颁发 CFDA 终身成就奖的祝词中写道，「你（拉夫·劳伦）的故事并不在于潮流或短暂的片刻，而是关于价值观以及经典。你不仅创造了时尚与风格的整体概念，更以一致与完整的态度守护信念，时时刻刻提醒我们生命中最美好的事物。若有人说某件东西『Very Ralph』，你肯定会立刻明白」。

这也恰好呼应了影片名「Very Ralph」。拉夫劳伦不仅代表了创始人和品牌，也变成了一个形容词——它不仅是荣誉，成为了时尚界缔造历史和文化潮流，也是无需过多解释的，是众人共同的共识并不断在追寻的一种美学经典和生活梦想。