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谷圈的冷眼，是阅文IP失温的前兆
作者|王铁梅 编辑|文昌龙 “阅文的谷子在谷圈是著名的‘早买早后悔’，就算是最火的《全职高手》，降价的速度都快的离谱。其他的谷子溢价且难买，要在闲鱼等各个平台收。但阅文的谷子拼多多即可买到超低价正版。”一位《全职高手》的动漫粉丝表示。 在拼多多平台阅文官方旗舰店，《全职高手》的一款萌动美食系列容貌挂件周边价格跌至20元，令最开始花49元购入的粉丝哭笑不得。而…
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提升品牌记忆度：文化锚点与IP打造实操秘诀
这两年我越来越笃定一个事： 一个品牌到底值不值钱，不看销量，看它有没有“人味”。 这个“人味”，其实就是品牌调性。 调性不是审美。不是搞个漂亮包装，拍个高大上的TVC。调性是你这个品牌说话像不像一个人，有没有自己的性格，有没有让人记住的点。 现在品牌都在卷投放、卷达人、卷GMV，但很少人认真去研究“调性怎么打造”“IP怎么形成”。 这也是为啥大部分品牌做完一…
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董十一从做IP到做实体，牛逼。
董十一从做IP到做实体，牛逼。 一、 我去采访了董十一，他原先是樊登读书会的新媒体总监，新媒体总监之前是名不见经传的一个新媒体小编，他自己说的。 然后樊登读书会成就了他，他把樊登读书会的矩阵做起来了，做起来之后他就用怎么做抖音这样一个干货 IP 做成了账号， 基于这个账号他直接卖了三四千块钱的抖音课程，一战成名，单场直播创收二三十万。 所有人看到董十一能在抖…
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谷子经济“头号玩家”，广博股份如何赢得未来？
站上“谷子经济”最强风口。 11月27日，广博股份再度涨停，9个交易日内录得7个涨停，累计涨幅为95.58%，最新A股总市值达68.55亿元。 近三个月以来，广博股份二级市场表现可圈可点，累计涨幅近200%。 和唯品会“恩怨”终了结 浙江宁波文具产业土壤丰沃，素有“中国文具之都”之称。在这块金字招牌上，广博股份是一个无法忽视的存在。 公开资料显示，广博股份成…
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IP心智如何实现跨代传递？
01、穿越长周期，旺旺碎冰冰IP频出圈 谈到“旺旺碎冰冰”，你的第一印象是什么？ 是“我不要”三连的“童年杀”洗脑广告？还是拯救童年酷暑的一刻清凉？又或是“你一半我一半，你是我的好玩伴”的slogan，让它成为“社交货币初代目”……旺旺碎冰冰“一掰两半”的设定，象征着二十多年的“掰冰”文化与分享精神，也是童年时期的我们对友谊的最高肯定。 在概念一茬接一茬的食…
