策略

品效联投，算好“品牌账本” “现在我最怕平台方上来就告诉我，怎么去卖货。” “站在品牌方的视角看是‘既要又要’，既要拿到好的生意结果，也希望销售转化不是单纯地对品牌资产的损耗，而是能够保持‘品牌跟用户恋爱’的状态。” “做ROI不是不做品牌的借口，但在现实的经营中，品牌广告和效果广告是‘两本账’，彼此是割裂的。” …… 最近我们出差参加一些品牌相关会议，在跟…