双11
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保暖内衣大战升级：品质、低价、品牌全都要
©️深响原创 · 作者｜吕玥 谈及秋冬最具“刚需”特性的衣服是什么，保暖内衣一定榜上有名。 据蝉妈妈统计数据显示，自9月中下旬开始，保暖内衣的关注度和搜索量就会开始呈现持续攀升的趋势，双11、双12等年末大促也都是保暖内衣的销售高峰期。以京东发布的战报数据来看，今年双11保暖内衣品类商品成交额就同比增长了超100%。 而从行业端来看，当前保暖内…
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双11，「品效联投」成就品牌资产
品效联投，算好“品牌账本” “现在我最怕平台方上来就告诉我，怎么去卖货。” “站在品牌方的视角看是‘既要又要’，既要拿到好的生意结果，也希望销售转化不是单纯地对品牌资产的损耗，而是能够保持‘品牌跟用户恋爱’的状态。” “做ROI不是不做品牌的借口，但在现实的经营中，品牌广告和效果广告是‘两本账’，彼此是割裂的。” …… 最近我们出差参加一些品牌相关会议，在跟…
