创造力

在营销技术上的巨额且不断增长的投入，与参差不齐的成效之间形成了鲜明对比，这引发了两个问题：1）造成这一差距的因素有哪些？2）企业应如何系统地管理营销技术相关活动？研究结果表明，相较于组织层面，对营销技术操作层面的过度关注，导致了投资与绩效的脱节。 尽管企业在营销技术上投入巨大，但这项技术往往未得到充分利用，成效也不尽如人意。在编制《首席营销官调查》的研究过程…