视频号

今天的电商行业，除了京东、淘宝、拼多多“御三家”，还多了抖音快手，而视频号商业化，也会给电商行业的未来格局带来变数。

随着互联网技术的不断进步，线上直播已成为B2B企业拓展市场、增强客户互动、加速商机获取的关键手段。B2B企业普遍看重商机线索收集，在当前竞争激烈的市场环境下，直播不仅为企业提供了一个跨越时空界限的营销平台，更是企业获取高质量商机、深化客户关系的重要途径。

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众所周知腾讯的视频号业务有望成为下一个增长引擎，其中视频号电商更为关键。然而曾经被视为视频号电商的优势之一微信支付，如今接入外部电商平台，似乎跟视频号电商的发展方向走上了不同的路。

通过视频号与公众号、小程序、企业微信的紧密联动，品牌能够构建全方位、多触点的营销网络，实现流量的高效转化与用户价值的最大化。

经过多年的发展，企业微信也从草莽时代逐渐成熟，很好地融入了整个微信生态。其中自然离不开微信整体对于企业微信建联客户尺度的把控。

而视频号电商融入微信体系后所需要特别注意的“熟人电商”尺度把控，现在还没有人知道最正确的答案。

视频号的发展就是抖音历史的重演，抖音的今天就是视频号的明天，做后端的最终还是要回归到供应链上去，做前端的还是要回归到内容上面去（不管是短视频还是直播间），留给我们普通人打游击的机会越来越少。

依托于微信本身去获取流量、去做生意，会更长久。

但视频号一直以来都在走属于自己的道路。视频号并非“躺平”、“佛系”，只是继承腾讯稳健、克制的步伐，不断摸索创新，让这个原子化的组件，在微信生态中，发挥出其最大的价值，也给商家达人创造出更多的价值。

不管视频号业务表现多出色，腾讯数次发力电商折戟的记忆仍在。就这样，尽管视频号电商已经大力招兵买马，但其中的本地生活业务还未享受到腾讯内部的技术和推流机制。

在进入持续低价竞争的当下，商家对降低内容成本的需求已经到了刻不容缓的地步，但用规模化的逻辑创造流量、完成转化的前提，是首先要具备高质量内容的基础。说到底，数字人只是一个新工具而已，而对商家来说，搞清楚目标永远比用什么方式抵达更重要。‍

抖音有的内容生态，微信视频号一样能做。而视频号独有的腾讯体系，别人却学不来。电商天险一条路，但微信视频号远不止电商。

从某种程度上，相较于抖快普遍的吆喝卖场，以及货架电商的“超市”，小红书店播的风格更像是“逛商场”——用户不再仅仅关注价格层面的绝对优势，而是开始重视品牌选择、体验差异化和渠道调性等多维度因素，也更愿意为商品背后的价值、文化付费。

腾讯曾输过短视频、微博、电商多次战役，而直播带货又是短视频+电商，腾讯两个弱点的融合，这次又到了紧要关头。微信有没有想清楚接下来的路线，尽快做决策才是关键。

视频号电商在整个微信生态的地位更进一步了。因此，视频号是现在必须要抓住的了。如果你还没有入局就应该抓紧时间。

视频号电商放量，也就意味着电商平台之间流量、资源与运营的角斗场里，又多了一位参赛者。面对着同行们的夹击，视频号还有一场硬仗要打。

在2023年初的年度员工大会上，腾讯创始人马化腾反复提到了两个关键词：“常青”与“新芽”。长青自然是哪些做的足够好的业务，比如社交的微信、QQ，游戏业务。新芽则是指那个“全场的希望”——视频号。

从视频号重视商业化起，它什么时候入局本地生活就成了众人关注的话题。去年年初，视频号就屡屡在本地生活赛道试探，先是部分地区测试“门店快送”的外卖到家服务，随后又透露将上线本地生活相关功能。