舒泽
-
电商品牌升级：3步让你的电商人群画像形成精准品牌用户洞察
在过去的一轮周期里，很多消费品借助电商平台的红利期完成了从0到1的产品认知积累和人群数字资产沉淀。 如今，随着竞争加剧、库存周转变缓、获客成本攀升等经营环境的改变，这些品牌逐渐来到增长瓶颈期——流量见顶、同质化严重、用户忠诚度低，品牌转型升级已经势在必行。 这种情况下，如果仅靠电商平台提供的人群画像是无法支撑品牌完成长效用户运营和持续增长的。所以，今天舒泽就…
-
品牌调性和消费者心理：如何通过情感打造品牌认同感
最近有个做奶茶生意的朋友问我：“品牌调性到底有什么用？到底怎么做才能让顾客记住并一直买？”我直接反问他：“你觉得喜茶为什么火？”他说，“感觉喜茶的格调高，很有调性。”他的回答没错，但还不够。调性让品牌更有吸引力，更重要的是，它能让用户记住，甚至习惯性选择你。 品牌调性，简单说就是品牌的个性。用户买东西，表面看是花钱换商品，本质上是花钱买感觉。喜欢的品牌，消费…
