直播

直播电商让更多的小而美被发现，给更多中小商家、中小达人以新的市场机会，也成为激发社会消费活力的重要因子。

思念食品近几年可谓爆品制造机，不断推出像柿柿如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺、蛋仔汤圆等产品，直击当下年轻人“求财、好运”需求，不仅懂年轻人的胃，更懂年轻人的情绪。既有玄学柿柿如意，发财祈福，又有蛋仔派对等年轻人喜欢的IP联名，真正做到顺应消费者的需求，在保证美味的同时尝试多元化探索，与消费者互动不止于舌尖，并借助营销使单一的味觉场景有了更多的趣味内容，进而也让品牌及其产品变得有温度、有生命力。

从源头，从一开始，讲好品质故事。

随着互联网技术的不断进步，线上直播已成为B2B企业拓展市场、增强客户互动、加速商机获取的关键手段。B2B企业普遍看重商机线索收集，在当前竞争激烈的市场环境下，直播不仅为企业提供了一个跨越时空界限的营销平台，更是企业获取高质量商机、深化客户关系的重要途径。

抖音本地生活服务是一种创新的商业模式，将短视频和直播等娱乐元素融入传统的生活服务领域。其独特之处在于强大的流量分发能力和智能化的推荐系统，能够精准匹配用户需求与商家服务。这种模式不仅提高了用户体验，还为商家提供了高效的获客途径。相较于其他平台，抖音本地生活更加注重内容生态的构建，鼓励创作者生产高质量的本地生活相关内容，从而形成独特的竞争优势。

短视频与直播构成的内容生态，仍然有无数潜在需求等待商家挖掘，这也是为什么抖音电商会升级流量机制，会向商家们强调好内容将成为生意增长的第一生产力。

创意、新鲜、用心的视频内容，最终都会反馈在后台的看播时长、互动率上，商家想要优化内容，也不可忽视对流量起伏的分析。用户无法拒绝“好内容”，恰如真诚互动的商家永远会被粉丝接纳。

胖东来的自营产品，成了代购圈的热门产品，从网红大月饼、牛肉干，到啤酒、茶叶，代购们每天挤进人山人海的胖东来线下门店里去采购。

从平台的政策变动可以发现，在价优货全、体验提升、营销放大的基础上，能积极探索新内容形式与场景，打造用户爱看、愿意互动与关注的好内容的商家直播，势必将得到更多平台扶持。

团播一直在进化升级，也受到了平台的大力扶持，喜予文化抓住这一趋势，做出了亮眼成绩。然而追求没有止境，我们也希望喜予文化在今后的直播道路上越做越好，为粉丝贡献出更多的精彩团播内容。

在不同的发展路径下，如今面临季度经营利润亏损的东方甄选能否完成其新的转型，与辉同行能否再造一个与“董宇辉”并肩的头部主播，也被外界关注。

在直播业务遇冷的当下，虎牙加码发力游戏相关服务、广告和其他业务，本身是没错的，但就是有点孤注一掷的既视感。

流量一向是把“双刃剑”，如何才能“双向奔赴”，对于“交个朋友”而言仍是一门必修课。

一年过去，平台不再绝对低价，商家与平台均在求变，而电商之路还远未行至终局。相比“低价”，多元化供给或许会是一个更有趣的新时代。

高速发展中的行业难免会遇到磕磕绊绊，这并非坏事，但要想做一家穿越周期的企业，着眼点不该止于“流量”，以诚意的服务赢得消费者信任，才是做生意的长久之道。李佳琦的售后团队，提供了一个好的范式。

‍‍作者|初夏声明|题图来源周成建的亲自上阵被看作是初代创始人的自救之路。但是从美邦财报所呈现出来的问题，以及实际执行的一系列策略来看，周成建的自救举措恐怕不会有突破，甚至眼下上演的一出CEO下场直播的戏码，更透露出一种病急乱投医的焦虑与慌张。

淘宝的品质直播，正是“强大合力”的最生动的体现——平台、专业主播、品牌方拧成一股绳，推动直播浪潮滚滚向前，达到品质进化“奇点”。

高声宣讲越来越难以打动消费者，顶流主播的个人英雄主义赞歌或许已经唱到了尾声，也不是所有在行业风口期创造过销售神话的人，都能提炼出“品牌价值”。

失眠成就了一个直播赛道。《2024世界睡眠报告》结果显示，当前全球失眠人数已超过20亿人，仅中国人就有3亿。无数人在助眠直播里寻找到慰藉，不仅国内网友，海外网友同样沉迷于助眠直播不可自拔，为助眠直播氪金。