上篇文章,讲了传播过程中的宏观模型: 发送者必须知道自己想要达到那些受众，以及获得什么反应。必须以目标受众能够解码的方式来对自己的讯息进行编码，然后通过能够达到目标受众的媒介来传递讯息并开发反馈渠道来监控反应； 宏观传播模型是营销传播过程中把各个相关方都考虑进去的一种信息流动方式，此外，还有一种基于用户视角及用户对品牌的态度为维度的微观传播模型； 这个模型过…
