新消费品牌

走过“百茶争鸣”的红利期、历经轰轰烈烈的关店洗牌，新茶饮竞争已然来到了下半场。

钟薛高的确是过去新消费领域的网红，也备受资本的青睐。他的出现点燃了高端雪糕市场。

作为曾在双十一冰品类目中销量排名第一的钟薛高，在这个双十一即将再次到来的时刻，没想到以如此方式“出圈”了。

如果说一开始莫小仙是因为吃到了品类红利，但经过这么多年的发展，以及取得的成绩，绝不可能是次次都吃到红利的结果。

一方面，互联网流量红利时代结束，新消费品牌不能靠粗暴的烧钱，来抢占用户；另一方面，在疫情笼罩的消费寒冬下，品牌陷入增长瓶颈。

当一个产品对应的人群基数足够大的时候，种草会比其他产品更容易触达到目标用户，也更容易引发传播和讨论，但也正是因为池子实在太大，一个新品牌在刚开始营销的时候会非常吃力。

如果说一开始莫小仙是因为吃到了品类红利，但经过这么多年的发展，以及取得的成绩，绝不可能是次次都吃到红利的结果。