广告投放

小红书广告分为品牌和效果两类，品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等形式，按照排期资源购买，效果广告按照竞价来操作，适合中小商家的广告。效果广告目前分为全站智投、信息流、搜索和视频流4种，核心是信息流&搜索来搭建。小红书广告分为品牌和效果两类，品牌指开屏、火焰话题、GD

在线视频平台已经过了品牌广告为王的时代，好好加工一下长尾流量，提升效果广告单价才是硬道理。

目前电商的红利期已经过去，三大电商巨头中的阿里巴巴和京东，业绩增速都已经大幅放缓。在此大背景下，拼多多能保持着业绩的高增长，主要得益于低价的策略，很显然，这是当下电商行业的重要方向。

持续拓宽加深的内容池子和持续走高的用户规模是小红书影响力日增之源，但横比业内强势友商如抖音，站在投资视角打量，小红书当前变现量级和盈利水准远不足够，与它的内容价值和用户黏性还相去甚远。换句话说，大量理应赚到的钱，小红书没能赚到，而没赚到的原因，显然并非不想赚，而是不得其门而入。

数据的分析就是在不断的测试、筛选、排除，最终留下各方面表现都不错的计划。

信息流广告的高成本已经成为行业内不争的事实了，几乎所有投手都认为预算少了没有投放的必要。

对于广大网友来说，每天打开手机，刷刷短视频，浏览朋友圈，成为了一天中放松的小休闲。

品牌可以去用户的决策路径里的不同的环节，然后做不同的内容，这也是一种解决同质化问题的方法。

随着互联网技术发展、社交媒体的普及、人群消费方式的变化等，中国品牌逐渐采用 B2C 模式出海。

面对越来越卷的广告行业，必须做到精细化运营，包括独特的产品使用方法、紧扣用户痛点的素材和高效转化链路。

如何找到真正有效的媒介，让广告打动见过“大风大浪”的消费者，成为他们的首选，对品牌来说尤为重要。

现在对于这些供应链和生产能力强，并且擅于在互联网方面进行精准投放的电商公司，未来面临的盈利压力将会越来越大。

传统时代的营销依赖营销决策者对于自身业务和营销体系的理解，很多决策建立在其主观感受和判断之上，而也正因为数据的产生让营销成为一门科学，由此也变得可量化，更加理性。

效果广告要改变的需求十分强烈，我们不能只盯着存量蛋糕，更要以向外拓展新资源的方式进行突围竞争。

“五个女博士”的这则电梯广告，打着为女性好的名义。为女性制造容貌、年龄焦虑，其本质是一种无耻的道德绑架行为。

以电梯媒体为代表的广告业，如今不仅是经济的晴雨表，更在扮演经济引擎的角色。

多广告位投放带来的问题是投放素材数大大上升。腾讯广告需要大量的素材支撑，不断迭代测试新素材才能保障账户的数据效果稳定。

放量模式流量探索本身就是根据预算进行自动竞价，为账户寻找尽可能多的目标转化量，实现快速冷启放量。