安踏

当户外逐渐从少数人的运动成为更广泛的都市生活方式，户外运动消费市场也在持续扩张迭代。

算上刚刚过去的六月的20cm崩盘，耐克的股价已经回到了2018年。对于经历科技大牛市的美股投资人来说，耐克股价六年原地打转实在有些难以忍受。

虽然2023年，安踏交出了一份亮眼的业绩答卷，但这很大程度上都源于DTC变革以及并购的阶段性利好，随着DTC红利收窄、新品牌乏力以及海外市场拓宽不力，安踏的业绩或许难逃触顶的宿命。6月25日，安踏发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。这意味着，安

当它朝着“世界领先的体育用品集团”这个目标不断接近时，我们看到的，将不止一系列指标的新高，还有一家企业可敬的灵魂。

无论是通过投资、并购“再造十个安踏”，还是不断提高安踏主品牌在世界范围内的品牌形象和知名度，都显得任重道远。

这或许就是中国商品的魅力，让老外们见识了什么才叫真正的性价比！

在未来安踏还是要思考怎么更好地利用亚玛芬体育的多年底蕴，运营好旗下多个国际化的大品牌，在欧美市场找到自己新的增长。

而始祖鸟的在当代中国市场另一个引人瞩目的标签，无外乎刚刚披露招股书，安踏控股、亚玛芬体育旗下的中高端羽绒服品牌ARCTERYX（始祖鸟），在2023年仅用三个季度，在中国取得了超32亿的营收。

运动服饰品牌们都在努力向上

安踏渐渐摸索出了自己的路，一条更适合中国品牌的、符合公众价值的路。安踏膜2.0是一个里程碑，为这条路径延伸向更远的远方奠定基础。

一年一度双十一来临，各大品牌都摩拳擦掌，想要借此争一波业绩。

问界M7坐上“云霄飞车”，余承东口嗨的“遥遥领先”从网络爆梗，变成了对技术革命最好的褒奖，品牌实力的印证，并被扩圈到各行各业。

从全球视角来看，体育运动品牌进入渠道调整期，耐克在今年重提自营+批发的全渠道战略，阿迪开始向以销定产转型。

安踏画出了三大增长曲线，专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群，满足不同消费需求。

过去一年，始祖鸟从门店到用户沟通等方面的策略变化。

在如今的中国运动市场中，国产品牌已经向高端化迈出第一步。