奈雪的茶

蜜雪冰城再次冲击港股，并更新了招股书

聚焦国内下沉市场的古茗，上市后能否获得投资者的青睐呢？

如此看来，对于香飘飘此等老牌茶饮企业而言，眼下除了经营管理需要变革，更重要的是找到属于自己的新赛道。老款奶茶已卷不动，新式茶饮竞争对手繁多，无糖赛道已有优秀者在前，是该坚守阵地专注于冲泡茶饮，还是开辟新领域才是企业需要攻克的难题。而这个难题绝非换一个总经理便可解决。

近两年，新茶饮屡屡因为食品安全问题引发讨论。前不久，茉酸奶被曝出使用过期原料、偷工减料等，如今“新茶饮第一股”奈雪的茶也被发现疑似售卖过期蛋糕。

奈雪要想向下沉市场进行扩张，需要解决的不仅是价格问题，还要找到适合自己的商业模式和经营策略，并在此基础上进行优化和创新。

2024年，新茶饮品牌会继续围绕拓店、出海、下沉、营销等方面展开激烈角逐。奈雪的茶“中国星巴克”的梦想还能实现么？

相对别的茶饮品牌，奈雪的模式本身就要重一些，加盟门槛相对也会更高。

作为新茶饮赛道开创者的奈雪的茶，这一次恐怕要被同行的小伙伴“嘲笑了”。

可以预见的是，新茶饮行业在下沉市场的竞争将更加激烈。

除了星巴克，所有尝试成为“第三空间”的品牌，至今没有一个成功案例，第三空间在中国真能走得通吗？

人生得意须尽欢，喝完这杯再上班，在立夏当天，奈雪的茶上新“一朵莲奶茶”系列，首次使用自家研制的莲花茶底，融合莲香、茶香，让消费者体验闻香呷茶的意趣。

今时不同往日，新茶饮市场进入阶段性放缓时期，新式茶饮品牌孵化爆款难、名气下滑快、亏损成常态，不得下沉、投资、出海另谋出路。