品牌营销
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90%的企业做不好GTM，是因为没想明白这件事
作者 | 陈壕 来源| 品牌市场相对论 全文约1800字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读 前两篇文章（1.从 0 到 1 引爆市场：GTM 不是 “玄学”，ToB/ToC 这样做才有效2.从0到1，从1到N：GTM如何成为企业的增长基因），笔者和大家探讨了GTM的重要性和策略差异，后台收到很多朋友的留言咨询，最多的提问集中在两个核心困惑：1.“我们公司的G…
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都在说品牌要有“活人感”，具体怎么做？
当社交媒体被AI生成的“完美文案”填满，当滤镜磨平了所有广告的棱角，当KOL的口径整齐划一、推送精准高效……品牌似乎比以往更聪明，但也比以往更陌生。 它们就像橱窗里的假人模特：姿态完美，却没有温度；台词准确，却让消费者感觉到距离感。 在信息过剩的今天，消费者从不缺少对品牌的认知，他们缺少的是对品牌的感受。 这意味着，很多品牌真正的挑战，不是“如何存在”，而是…
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盘点2025上半年品牌营销：抽象、爆梗成出圈密码
最近对接客户，总是提到一个词：出圈！活动的内容不重要，形式不重要，但是要有出圈的点！项目部的同事们绞尽脑汁，在预算极其有限的情况下，要怎么把平平无奇，变成人尽皆知呢？我们打算从2025年出圈的品牌营销里找找灵感与答案。 2025年的营销战场，正经历着前所未有的变革。AI生成内容以秒速淹没信息流，年轻人更注重消费带来的情绪价值而非产品功能，消费理念从“性价比”…
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品牌互怼背后的秘密：为什么“黑”对手让消费者更买账？
竞争绝非仅仅局限于竞争行为本身，其核心更在于讲述故事。在营销中提及竞争对手，能带来一种愈发难得的效果：基于消费者对品牌故事的真切兴趣，实现真实的参与互动。那些能够精准识别真正对手，并巧妙打造出引人入胜、以叙事为驱动信息的品牌，将掌握一个强大的工具，既可以提升消费者参与度，又能够强化客户忠诚度。 2019年，百事可乐在推特上发文：“没百事了，来瓶…
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提升品牌记忆度：文化锚点与IP打造实操秘诀
这两年我越来越笃定一个事： 一个品牌到底值不值钱，不看销量，看它有没有“人味”。 这个“人味”，其实就是品牌调性。 调性不是审美。不是搞个漂亮包装，拍个高大上的TVC。调性是你这个品牌说话像不像一个人，有没有自己的性格，有没有让人记住的点。 现在品牌都在卷投放、卷达人、卷GMV，但很少人认真去研究“调性怎么打造”“IP怎么形成”。 这也是为啥大部分品牌做完一…
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品牌进化论：从信任资产到价值网络再到生命共同体
作者：陈壕 在快速发展的商业世界里，技术革命与消费升级共同推动了品牌角色的深刻转变。品牌不再仅仅是企业在市场中脱颖而出的加分项，而是成为企业生存和成长的关键因素。 随着行业界限逐渐模糊、流量红利消退、用户注意力成为稀缺资源、消费者需求日益分化以及政策环境的不断演变，品牌已超越了标识或口号的意义，成为企业与用户、社会、生态共同构建的“价值网络”——它需要承载技…
