品牌知名度

和地域强绑定的奶茶品牌中，除了已经成为长沙打卡点的茶颜悦色之外，沪上阿姨可能是另一个颇具地方风味的玩家。

瑞幸联名茅台，你惊叹瑞幸的联名营销真是稳准狠，殊不知瑞幸每年都会搞无数的品牌联名，这里面绝大多数都不算出圈，但瑞幸依然持续深耕。

在IP联名大行其道，消费者略显疲态的当下，能出圈一次已是幸运，但接连出圈两次，就是烧高香了。瑞幸继联名茅台推出“酱香拿铁”后，余温还未褪去，新一波现象级联名又又又来了。

品牌是“名字、符号（logo）、定位（提供的价值/购买理由）、包装、IP形象、特性、颜色、声音、气味”元素的组合，用来识别企业的产品并且使企业产品和其他竞争者的产品区分开。