品牌年轻化

一切似乎都指向，美特斯邦威这个曾经的国民级服装品牌，要迎回自己的创始人，再次“奋力自救”了。

随着这些案例的不断出圈，跨界联名似乎成了今年营销圈最受追捧的香饽饽，但品牌要想出圈或创造亮眼表现，并非只有找一个具有稀缺性和话题度的品牌联名这一条路可以走。

一方面，互联网流量红利时代结束，新消费品牌不能靠粗暴的烧钱，来抢占用户；另一方面，在疫情笼罩的消费寒冬下，品牌陷入增长瓶颈。

Z世代作为“价值内向”的一代，他们想要的不仅仅是产品的使用体验，也希望品牌提供兴趣、精神以及价值观等层面的满足，情感越饱满、共鸣感越强的品牌，越是能打动他们。

茅台的历史源远流长，素有“国酒”美称。作为国内A股市值第一的现象级企业，它的一举一动都备受外界关注。

正是由于这些垂直品类门店的涌现，综合性大超市的客流量正在被无情瓜分——人们更愿意去专卖店实现目的性消费，而不是在大而全的百货超市中寻找所需品类。

纵览当今社会，娱乐泛化、广告行业竞争激烈，各行业品牌营销手段层出不穷。但是，随着整体表现方式逐渐套路化，且没有精准消费者洞察的内容传播，正在不断丢失消费者共鸣。尤其是Z世代消费者，相比于传统消费群体，