即时零售

2024年即将远去，尽管全球经济增速放缓，行业竞争加剧，但即时零售行业却依然保持着高速增长。

最近几年，实体门店经营状况起起伏伏。即时零售的兴起一定程度上为商家提供了新的发展思路，和对冲起伏的新渠道。它打破了传统门店的时空限制，消费者足不出户也可以体验到商家的产品和服务。同时，也帮助消费电子行业逐渐下沉到二三线城市甚至乡镇市场，撬动新的市场增量。

据光子星球报道，日前抖音电商商家端“抖店·到家”页面以邀测方式向部分商家开放即时零售入驻，预计最快将于7月14日正式上线。

辛利军任职这一年多时间来，京东与达达在业务上不断加速渗透与融合，实现了京东首页推荐流的LBS化，达达的业绩也于去年下半年取得正向自由现金流，逐渐步入转亏为盈的正轨。

伴随零售行业开启新一轮数字化变革，即时零售（也有称“即时电商”）在近两年越发走至聚光灯下，吸引本地生活服务、传统电商和短视频平台先后抢滩。

京东的低价战略在落实过程中，已逐渐勾勒出清晰的发展脉络。

随着用户即时购物需求场景不断扩充，2023年，即时零售进入了“全品类小时达”时代，全链路提质升级，运营更加精细化。

即时零售是一个连接两端的桥梁：一端是连接实体商户、品牌、仓库等本地零售供应，另一端是连接消费者的即时需求。

平台电商增量市场饱和，为在存量中稳住盘子，光有「多」还不够，还要满足「快、好、省」，那就不得不开启多元化商业经营策略。

抖音“小时达”的概念，并不是近期才提出的，只是之前，并没有独立入口罢了。从定义上来说，抖音“小时达”指的是消费者可以通过抖音小时达找到周边能实现分钟级配送的同款商品。

作为用户，最明显的感觉就是，美团买菜半小时内到，多多买菜隔天到，价格上呢，美团买菜明显更贵。

除抖音外，近期京东正通过京东到家APP，测试“京东买菜”，而阿里旗下的淘宝、天猫超市、盒马也宣布了自己的即时配送服务。

实际上，年轻人并不是真的抠门，而是因为趋向理性实用消费，不再把钱“浪费”在不实用的元素上。年轻人也尽量不买多、不买错，合理处置“多余”，实现“零浪费”。

针对这样的需求场景，外卖所代表的即时零售能比电商快递做得更好。