中国品牌

本届峰会，主论坛将深入探讨全域营销最新理论及趋势，在品牌战略和落地层面分享认知；同时设置两个分论坛，聚焦品牌的差异性，以期实际解决生意问题。

依托中国供应链的强劲优势，中国消费品牌在东南亚的创富神话，仍在继续。

中国品牌大举“承包”欧洲杯竖个大拇指。但是，他们用“真金白银”赢得了光环、赢得了声量和一时销量的提升背后，未来将如何面对在海外市场持续、良性发展的挑战，如何于海外也已然开“卷”的出海跨境竞争背景下，谋得硬核战斗力，进而真正寻得新增量和第二曲线，或许有必要打个问号。

在全球化大潮涌动的今天，中国品牌正以蓬勃的活力与坚定的自信，跨越国界的限制，向世界舞台中心迈进。国际体育赛事，特别是世界杯、欧洲杯、美洲杯这样的全球足球盛事，成为了中国品牌展现实力、拓宽国际视野的黄金窗口。

品牌方要站在更高的地方被看见，也要把头低下来感知脚下的泥土。体育赛事对于品牌方是一场大赛，更考验品牌的“临场应变”，但综合能力的考察更在平常产品创新、渠道拓展、品牌调性、数字技术上不断深耕。面对线下购买占比更大、物流成本较高的海外市场，中国品牌的出海大赛，才刚刚开始。

要想做好「全球化品牌」，意味着中国出海品牌需要更加了解当地市场，深度融入当地消费者的语境，塑造品牌在当地的形象，而不能仅仅是沿用过去的「卖货」思路。

相较于之前，现下的消费者开始认真审视自身实际需求，深入研究、多方比较产品本身的价值。

2023年，是“中国品牌日”的第七年，也让我们看到了中国品牌从“中国制造”到“中国创造”，从“中国速度”到“中国质量”，从“中国产品”到“中国品牌”的不断转变。

只有了解企业突然而至的质变，以及质变之前的漫长积累，才能真正把握企业发展的脉络，预测未来的经济走向。

趁着东风，中国品牌正在集体掀起出海热潮。被誉为“非洲之王”的传音控股，到估值突破千亿美金的SHEIN，再到全球下载量居首的TikTok，国产品牌全球化战略布局不断提速。

从伟大的企业，到伟大的品牌，以李宁为代表的中国品牌，正行走在路上。