私域

有一个我们一直在追踪且增长势头很猛的新锐品牌，非常值得大家关注。

直播快四年，做了很多号，也死了很多号，在过去的时间中，从算法、人货场、运营、数据等不同板块，总结超过了10000条。

国产品牌更注重线上渠道的流量及私域的运营。那么气味图书馆是如何运营布局私域的？下面为你进行详细拆解。

那天的分享嘉宾是我们特别请出来的，蔚来汽车的用户运营架构就是他打底和推进的。

千百度做私域“很慢也很快”！

这是疫情后的第一个618，也是2023年的第一个营销大节点。不过许多品牌的私域团队都没有特别大热情。

形成“以消费者和客户为中心”的全链路全渠道的营销闭环，这是关于渠道的闭环和流量的闭环。

小程序天然的链路更短，并可以帮助商家积累、沉淀和转化用户流量，摊薄获客的成本。

自发参与型的社群，他们核心要做的就是“降本增效”，社群私域的持久度和健康度是品牌的第一优先级，往下才再去考虑如何提升运营规模，提升转化等问题。

私域现在对企业并不是做不做的问题，而是如何做的问题，所以很有必要梳理私域运营体系，企业也没必要一开始布局所有的平台可以从最简单的个人微信、企业微信做起来，积累数量，从而更多布局。

平台私域成交仍保持较高的占比，有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝与视频号场景进行联动。

当品牌更立体地了解用户的兴趣和电商行为后，可以更投其所好地进行沟通。

没有一个行业像抖音般残酷，信息上差一步，结果上就差万步，直播在随时爆发机会，越能快速提升聚焦领域的信息差，越能抓住机会。

私域中需要接入用户数据，去分析货品特征，记录用户行为，所有这些都要汇集在数据中台里。私域，一方面是这些信息的来源渠道之一，另一方面也是它的应用渠道之一。

视频号以依托微信生态和沉淀私域建立信任关系的优势，成为越来越多品牌布局新渠道的选择。

由于同行竞争激烈，公域流量成本（获客成本）是越来越高。于是，很多商家都把注意力转到了私域上。私域的核心，是商家可重复低成本地触达自己的客户，特别是忠实客户。

私域时代，企业除了要想方设法去维护老客户，更需要为私域带来源源不断的新用户。在获客成本居高不下的背景下，“老带新”的裂变无疑是首选的拉新策略。

一旦产品满足了基础而重要的职能性功能诉求后，类似泡泡玛特这样，越来越多的企业对顾客情感需求的挖掘正在不断深入。