查理·芒格说了一句更精准的话：宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的。

事在，人为。建立自己的系统思维，大胆地怀疑自己，坚定地肯定自己。用自己的超级确定性，来对冲外界的不确定。

品牌是窗口，解决沟通的问题，品牌是引擎，解决整合的问题，品牌是相信，解决价值的问题。

亚朵把空间分为四层，第一空间是住宿，第二空间是办公，第三空间是社交，第四空间是前三者的融合。亚朵不断创造出内容，在内容的基础上建立场景，比如电影、音乐会、读书会、品茶会等等。

概念是途径，是帮助我们去理解和归纳，但概念不是最终目的。

用自己的标签思考是人的本性，但宽容的心态能更容易找到用户价值。

分析商业模式，有利于完善自己的思考模式，因为这是从本质出发的逻辑。

品牌是产品的来源与出处，产品口号需要顺着品牌的根，做的是品牌价值主张的承接，品牌调性的延续。

承上是品牌价值主张沟通层面落地，启下是与消费者沟通简单直接高效的表达，接中是品牌策略人的核心产出。

产品屋是链接品牌屋与消费者的纽带，是品牌屋的落地，也是驱动消费者选购的核心逻辑

是否跳槽需要看目前是否遇到瓶颈，以及换一个地方是否能解决瓶颈的问题，以及从长远规划角度，这个选择是否值得尝试。

在品类经历一定的周期和进化之后，我们就可以描绘出一个品类发展的大地图出来，我们称它为品类图谱。

1月23日，卫龙再次向港交所递交招股书。此前，卫龙已三战IPO，分别于2021年5月、2021年11月和2022年6月向港交所递表。

很多品牌人的发展路径都是从“做品牌”到“做品牌管理”，从“做好手里的事”到作为头儿“做好团队的事”的转变。

它是一个桥梁，既承接了需求的开发，又承载了价值的传达。

一方面是科学方法的寻找，另一方面也是艺术难以标准化的考量。

不同品类之间品牌资产的感知度不一，就看企业经营是以什么驱动。