情人节刚过，春季限定的浪漫叙事已接棒展开。在注重“仪式感”的消费趋势下，品牌营销早已不再满足于浅层的视觉轰炸，而是积极制造情绪共鸣，通过无限细分自然时节、营销节点，制造更加丰富

在快消品市场竞争激烈的春节档，众多品牌都投身于红红火火的年味营销。而金典却另辟蹊径，用一支雪季草原大片抓住大众的注意力，为用户带来别样的优质内容与品牌感知。这支由金典携手导演乌尔善打造的匠心之作《至上

什么是好东西？这个看似简单的问题，却道出了当下品牌营销的关键命题。在竞争白热化的营销江湖，“好”已经不够，“便宜”也不够，品牌要做的是让\”好东西\”在被看

回顾2024年那些令人印象深刻的广告创意

说到2024年的热门消费趋势之一，由Jellycat带头掀起的毛绒玩偶热度回潮绝对位列其中。

在火热的直播间和精致的小红书之外，短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。

随着当前游戏市场已趋于成熟，游戏品牌的用户增长纷纷进入「瓶颈期」。这意味着，新用户的获取成本逐年攀升，品牌也需要拿出更多「心意」，才能留住原有用户

来源：黑马营销每年五月的第二个星期日，都会迎来一个向母亲表达感激和爱意的节日——母亲节。时至今日，母亲节所承载的早已不再是单纯的节日属性，其强劲的消费活力早已让其发展成一种规模

前文提到的在短剧营销赛道一战成名的韩束，其播放量最高、反响最热烈的剧集均是与抖音网红“姜十七”合作定制，“五部短剧50亿总播放量”不仅让沉寂的韩束迅速回归大众视野并带动巨额转化，也让“合作定制短剧”这一形式成为需多品牌入局短剧营销赛道的首选，以借势头部达人，省心也省力。

来源：黑马营销流水的咖啡饮品，铁打的生椰拿铁。要说近几年中国咖啡市场的里程碑事件，瑞幸生椰拿铁的横空出世绝对算得上高光一笔。作为中国咖啡饮品史上的现象级产品，生椰拿铁上市至今，以三年卖出7亿杯的惊人销

来源：黑马营销不知道你有没有同样的感受：小时候数着日子盼望过年，一顿年夜饭、一沓红包、一兜鞭炮，就是最圆满的新年；成为大人之后，过年似乎蒙上了一层压力，开始面对更多不可回避的“任务&rdq

做自己需要勇气，创新亦是。

作为海内外华人最重要的传统节日，春节既有深邃悠久、丰富多彩的传统文化积淀，又在时代更迭中不断焕新节庆的场景与方式——这既为品牌们提供了足够丰富的创意切口，也为消费者带来更加个性化的新年消费体验。

无论是放大还是缩小，极致本身就是创意。

在价值失衡、迷茫焦虑的集体情绪里，有时也会庆幸，有这些温暖的品牌创意在不时提醒着我们寻找生活的小确幸，看见平凡的美好，相信自我的价值。

品牌想要在消费者心目中长期占有一席之地，离不开一以贯之的文化内核与长效内容IP。

过去品牌与用户的沟通，更多是单向地传递「我有什么」，随着数字化时代发展，人们接收信息、做决策的方式都发生变化，品牌与用户的关系正在趋于双向沟通的模式。

正是在这样的时代里，乐队的传承和坚持让荒谬的规则变得合理，让无聊的生活变得有趣，让真诚和疯狂有所寄居。